二、4C营销理论 随着消费者越来越重视自身的个性化需求和企业所生产产品的同质性逐渐增强,劳朋特基于4P理论进一步加以完善,提出了4C理论,即Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)以及Communication(沟通),其内容如下:1、企业的关注并非产品,理应为客户。相较于产品研发与功能强化来讲,客户拥有与需求满足更为关...
4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P为策略和手段来实现的。 4R营销理论的最大特点是以竞争为导向,在新的层次上概括了营销的新框架,是以关系营销为核心,重在建立顾客忠诚。 4V是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销理论。4V营销理论首先强调企业要实施差异化...
营销理论—4P、4C、4R、4S、4V和4I营销组合营销理论— 序号 名称 提出 简述 作用 1 4P营销组合 1960,麦卡锡(美国) 产品(product)、 价格(price)、 地点(place)、 促销(promotion) 以满足市场需求为目标的,重视产品导向,以企业为中心的,以追求利润最大化为原则,代表企业的立场。 2 4C营销组合 1990,劳特朋...
4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P为策略和手段来实现的。 4R营销理论的最大特点是以竞争为导向,在新的层次上概括了营销的新框架,是以关系营销为核心,重在建立顾客忠诚。 4V是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销理论。4V营销理论首先强调企业要实施差异化...
4C理论。 4C理论: 4C营销理论是对4P营销理论的升级 1. 要从产品(Product)上升级关注到消费者的需求(Consumer),只有需求得到满足才会产生消费和销售; 2. 要从产品销售价格(Price)升级到消费者的心理接受成本(Cost);只有产品价格接近到消费者的心理价格才会产生消费。 3. 在渠道上要关注提供足够方便的销售地点(Conv...
4R营销思想还不能称之为一种理论,因为它还不能全概现代市场营销中的所有重要方面,而整合营销传播则只能称之为一种手段,它的本质内容是源自于4P或4C中的促销和沟通这一环节。 自从三大理论90年代传播到中国来,已经十多年过去了,然而世界的营销理论仍旧缺少升华,其后来出现的直复营销、关系营销、体验营销等,无非都...
4R营销思想还不能称之为一种理论,因为它还不能全概现代市场营销中的所有重要方面,而整合营销传播则只能称之为一种手段,它的本质内容是源自于4P或4C中的促销和沟通这一环节。 自从三大理论90年代传播到中国来,已经十多年过去了,然而世界的营销理论仍旧缺少升华,其后来出现的直复营销、关系营销、体验营销等,无非都...
营销理论—4P、4C、4R、4S、4V和4I营销组合营销理论— 序号 名称 提出 简述 作用 1 4P营销组合 1960,麦卡锡(美国) 产品(product)、 价格(price)、 地点(place)、 促销(promotion) 以满足市场需求为目标的,重视产品导向,以企业为中心的,以追求利润最大化为原则,代表企业的立场。 2 4C营销组合 1990,劳特朋...
4P营销理论4C营销理论4P、4C的演变及联系4R营销理论4P、4C、4R的演变和联系 概念及要素理论框架优势、劣势 4P营销理论 4P营销理论的概念 •20世纪的60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。•他认为一次成功和完整的市场营销...
正如楼上所说的，4P理论提出的比较早，他的主要核心即是市场取决于商品；而随着4C理论的建立，人们对于市场的研究则开始转向了客户导向，人们开始更加关注于客户心理，这也间接地促进了公司公关等部门的发展，目前的中国大部分行业则尚是处于这个阶段。而4R的理念则又是一大改革，它更强调的是企业与用户...