1、跨品类战略可以增强主品牌抵御边缘化的能力，戴森、苹果、丰田等品牌通过实施跨品类战略与时俱进，洽洽瓜子通过跨品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过跨品类凉白开扩大领先地位。2、跨品类战略有利于在渠道建立优势，降低渠道边际成本、提高渠道整体竞争效率。五菱受益于产品与业务组合，通过跨品类战略，成功超越金杯、长...
跨品类商品指的是一个品牌或商家推出的跨越多个商品品类的产品。这些产品通常不仅仅是单一的商品，而是针对不同消费者需求和场景的多元化产品组合。例如，一个家电品牌在推出洗衣机、冰箱等单一商品之外，还可能推出智能家居系统、厨房电器等跨越多个品类的产品。跨品类商品的优点在于能够满足消费者多元化的需求...
当品类缩量，制造型企业要跨品类打造份额产品 第一，聚焦的品类处于增量市场时，通过更多场景、更多人群、更多国家来实现增长，例如福莱希、丹尼斯等都是聚焦品类来跨周期、跨场景、跨人群、跨国家来寻求增长。第二，当聚焦的品类处于存量或缩量时，必须通过跨品类生产份额产品寻求增长。不少隐形冠军具备成长为大型企业的...
「向外求」2：跨品类经营 当一个经销商在自己所在区域所在品类中经营到一定的规模，便遇到了瓶颈。要么品类容量决定了天花板，比如说在一个三四线城市做定量装休闲食品，覆盖的是200㎡以上的门店，销量做到了8000万。此时，你再努力，再精耕细作，虽然有上涨空间，但投入产出比非常不经济。还有一种可能，要么竞争决...
除此以外,我从Zara这季的组货中,看到了跨品类商品规划的另外两个方法。 1 场景搭配 有的公司在组织架构上,各品类独立配置商品企划,使得他们专注于自己那一亩三分地,服装做服装的企划案、鞋子做鞋子的企划案、配件做配件的企划案。这是一种常态,相信Zara的服鞋配团队也是分开做的。但是,组织结构可以分开,做商品企...
跨品类分析是一种市场营销研究方法，它可以帮助企业分析市场上各种产品的竞争关系以及消费者的购买行为。具体而言，跨品类分析是将两个或多个相互竞争的产品或服务进行比较和对比，以了解它们在市场上的表现，从而支持企业的决策制定和发展方向。跨品类分析可以帮助企业发现不同产品类别之间的联系，以及产品在...
跨品类就是，你买衣服，买书包，买塑料袋，不同类目店铺最后付款金额的总价可以使用满200减20的优惠券。如果只是在服装类目不同店铺采购，那叫同品类跨店商品。便利店在中国、日本等地区又称为CVS（从英文convenience store缩写而来），缘起于美国，通常指规模较小，但货物种类多元、贩售民生相关物资或食物...
种种案例表明，品类融合已成为小吃快餐赛道重要的趋势。餐饮品牌通过打破品类边界，跨品类融合，不仅能避免同质化，还能拓展消费场景，实现全天段经营，提升营收。结语 2023年，小吃快餐赛道增长韧性强，发生了新中式+、产品升级、跨品类融合等变化，消费场景的边界也在不断拓宽，但各大细分赛道也存在着发展不均衡的现象...
美妆可以说是个生生不息的品类,再加上现在的人越来越崇尚自由个性,对护理和妆容的要求也越来越趋向丰富多彩,这对美妆行业而言是挑战也是机遇。 畅销产品: · LED面罩 · 面部按摩器 · 卸妆湿巾 · 无动物成分且没有经过动物测试的睫毛膏 · 痘痘贴 ...
在跨品类竞争加剧的格局下,部分品牌在中国的市场营销活动开始涉猎运动、生活方式等多元领域,不再局限于传统时尚。“如去年 12 月,The North Face 品牌将滑雪快闪赛 ‘搬’ 到上海张园;FILA GOLF 联名凡尔赛宫系列在法国古堡举办高尔夫服饰大秀等等”,...