1、跨品类战略可以增强主品牌抵御边缘化的能力，戴森、苹果、丰田等品牌通过实施跨品类战略与时俱进，洽洽瓜子通过跨品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过跨品类凉白开扩大领先地位。2、跨品类战略有利于在渠道建立优势，降低渠道边际成本、提高渠道整体竞争效率。五菱受益于产品与业务组合，通过跨品类战略，成功超越金杯、长...
在跨品类竞争加剧的格局下,部分品牌在中国的市场营销活动开始涉猎运动、生活方式等多元领域,不再局限于传统时尚。“如去年 12 月,The North Face 品牌将滑雪快闪赛 ‘搬’ 到上海张园;FILA GOLF 联名凡尔赛宫系列在法国古堡举办高尔夫服饰大秀等等”,...
除此以外,我从Zara这季的组货中,看到了跨品类商品规划的另外两个方法。 1 场景搭配 有的公司在组织架构上,各品类独立配置商品企划,使得他们专注于自己那一亩三分地,服装做服装的企划案、鞋子做鞋子的企划案、配件做配件的企划案。这是一种常态,相信Zara的服鞋配团队也是分开做的。但是,组织结构可以分开,做商品企...
当电商企业在自己的赛道内接近天花板,就会产生跨品类扩张领地的想法,建立渠道优势,降低渠道边际成本,提高渠道整体竞争效率,甚至成为多赛道、多渠道、多团队、多产品的平台型公司。 但碍于对其他类目的不熟悉,很多电商企业都不敢贸然出手,本次校长私董会-广...
一种箴言式的巧合是：总是让消费者感到“丝滑”的德芙，这次在跨品类推新上更为“丝滑”。01. 德芙的丝滑新品，不止有巧克力 伴随着国内食品行业整体产业链的完善，无论是上游的原材料供应，中端的制造与研发工艺，还是下游的线上线下经销终端体系，都在逐步走向阶段性的成熟，获得与国内市场发展相对应的供应...
跨品类商品指的是一个品牌或商家推出的跨越多个商品品类的产品。这些产品通常不仅仅是单一的商品，而是针对不同消费者需求和场景的多元化产品组合。例如，一个家电品牌在推出洗衣机、冰箱等单一商品之外，还可能推出智能家居系统、厨房电器等跨越多个品类的产品。跨品类商品的优点在于能够满足消费者多元化的需求...
种种案例表明，品类融合已成为小吃快餐赛道重要的趋势。餐饮品牌通过打破品类边界，跨品类融合，不仅能避免同质化，还能拓展消费场景，实现全天段经营，提升营收。结语 2023年，小吃快餐赛道增长韧性强，发生了新中式+、产品升级、跨品类融合等变化，消费场景的边界也在不断拓宽，但各大细分赛道也存在着发展不均衡的现象...
《报告》以京东品牌联合营销计划为案例深度解析了敏感肌问题跨品类营销的解决方案、服务体系与营销玩法。为解决敏感肌人群痛点，满足人群消费需求，京东跨界联合研究院（简称“东跨院”）提出“敏感肌的自我修养”主题营销活动，联合21家美妆健康品牌，设计符合敏感肌人群需求的抱团抗敏组合产品、输出敏感肌“外修内养”...
前三季度,该品牌与悠易科技的项目合作分三期落地。根据不同时期的消费者心理和人群特征,采取不同的运营策略,分阶段达成投放目标。品牌日常引流:悠易科技结合品牌购买人群,并基于多年项目经验累积,从20+媒体标签中抽取并确定“都市中产”作为靶向触达群体,结合品牌新客增长需要,从跨品类和站外渠道挖掘潜力购买人群,并...
海天通过跨品类竞争，扩大其在调味品这个行业的竞争优势，从而成为行业第一。莲花味精的战略建议 1. 味精规模并没有减少，外线战略是关键大多数人将莲花味精的下滑归结于味精行业的没落，味精已经被时代淘汰，被鸡精所取代，然而实际情况并非如此。“味精不健康”理念的确是影响味精行业很长一段时间，但是随着味精需求和...