1、跨品类战略可以增强主品牌抵御边缘化的能力，戴森、苹果、丰田等品牌通过实施跨品类战略与时俱进，洽洽瓜子通过跨品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过跨品类凉白开扩大领先地位。2、跨品类战略有利于在渠道建立优势，降低渠道边际成本、提高渠道整体竞争效率。五菱受益于产品与业务组合，通过跨品类战略，成功超越金杯、长...
除此以外,我从Zara这季的组货中,看到了跨品类商品规划的另外两个方法。 1 场景搭配 有的公司在组织架构上,各品类独立配置商品企划,使得他们专注于自己那一亩三分地,服装做服装的企划案、鞋子做鞋子的企划案、配件做配件的企划案。这是一种常态,相信Zara的服鞋配团队也是分开做的。但是,组织结构可以分开,做商品企...
跨品类商品指的是一个品牌或商家推出的跨越多个商品品类的产品。这些产品通常不仅仅是单一的商品，而是针对不同消费者需求和场景的多元化产品组合。例如，一个家电品牌在推出洗衣机、冰箱等单一商品之外，还可能推出智能家居系统、厨房电器等跨越多个品类的产品。跨品类商品的优点在于能够满足消费者多元化的需求...
以提供数字化新品研发链路为旗帜的TMIC，的确与德芙共同上演了一出关于跨品类新品创新的实操演练。而从具体操作链路出发，TMIC与德芙共创生长的，是一种更符合数字时代的商业逻辑，一种能够复用在不同行业跨品类孵化新品的方法论。而方法论里最为关键的起点，是创新的方向。德芙在创新上的尝试探索，往往建立在自身具备...
跨品类（牌）产品间联合活动的意义无非就是想利用两个不同品类间产品的挂钩联系去互相吸引用户群，引到他们之间产生具体用途和兴趣爱好的强关联、强交叉，用这种互相之间的密切关系做到两类品牌间的互动，当然最重要的还是借助于两个品类产品各自的号召力和购买力达到互相提升影响，最终实现双方产品销量的提升。所以跨...
当品类缩量，制造型企业要跨品类打造份额产品 第一，聚焦的品类处于增量市场时，通过更多场景、更多人群、更多国家来实现增长，例如福莱希、丹尼斯等都是聚焦品类来跨周期、跨场景、跨人群、跨国家来寻求增长。第二，当聚焦的品类处于存量或缩量时，必须通过跨品类生产份额产品寻求增长。不少隐形冠军具备成长为大型企业的...
本合同旨在就跨品类营销合作事宜达成协议。具体涵盖以下方面：双方共同策划并执行跨品类营销活动，整合不同品类的产品或服务资源，通过多样化的营销渠道和手段，实现提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售业绩等目标。营销活动的具体形式包括但不限于联合推广、主题促销、线上线下互动活动等。活动涉及的品类范围包括但不限...
在跨品类竞争加剧的格局下,部分品牌在中国的市场营销活动开始涉猎运动、生活方式等多元领域,不再局限于传统时尚。“如去年 12 月,The North Face 品牌将滑雪快闪赛 ‘搬’ 到上海张园;FILA GOLF 联名凡尔赛宫系列在法国古堡举办高尔夫服饰大秀等等”,...
但同样，当经销商确定做跨品类经营时，也需要提前做好市场调研。第一，品类选择 跨到什么样的品类中，结合上游的品牌集中度和精细化程度，建议经销商往三个品类中思考：1.休闲食品；2.调味酱料；3.日化纸品。整体而言，这三个类目在品牌集中度上不那么高，同时又不像饮料啤酒那样，品牌商的掌控程度高，愿意放手...
当电商企业在自己的赛道内接近天花板,就会产生跨品类扩张领地的想法,建立渠道优势,降低渠道边际成本,提高渠道整体竞争效率,甚至成为多赛道、多渠道、多团队、多产品的平台型公司。 但碍于对其他类目的不熟悉,很多电商企业都不敢贸然出手,本次校长私董会-广州站东道主李总,就提到了企业如何跨品类扩张的难题。