作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒 出版社: 格致出版社 上海人民出版社 原作名: Marketing management 译者: 王永贵 / 何佳讯 / 陈荣 / 于洪彦 出版年: 2009-10 页数: 854 定价: 79.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787543216754 豆瓣评分 9.0 1242人评价 5星 62.1% 4星 29.9% 3星 6.7% ...
菲利普·科特勒,这位现代营销之父,不仅拥有芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工经济学博士学位和哈佛经济学博士后学位,还获得了8所高校的荣誉博士学位。他的经典之作《营销管理》被翻译成20多种语言,持续再版,成为全球营销从业者的必读之作。🌍 PESTLE分析:这是宏观环境分析的核心,涵盖了政治、经济、社会、技术、法治...
通过下面这张思维导图,我们可以简单明了地看清全书脉络。 科特勒曾经说过,《营销管理》整本书的内容可以简化为一个流程公式: R→ STP → 4Ps → I → C R(Research):即对市场的调研和洞察,它是对STP得以实施的前提; STP:S(Segmentation,市场细分)、T(Targeting,目标选择)、P(Positioning,定位),是构成公司营...
AI全面落地，《营销管理》如何洞见未来营销新现实？《营销管理》作为现代营销管理之父菲利普·科特勒先生的集大成之作，也是不少营销人的案头书。经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。2023年，中信出版社重磅推出《营销管理》（第16版·全彩版）。在最新版中，作者...
作者:菲利普·科特勒/凯文·莱恩·凯勒 出版社:中国人民大学出版社 译者:王永贵/于洪彦/陈荣/张红霞/徐岚 出版年:2012-4 页数:840 定价:79.00元 装帧:平装 丛书:工商管理经典译丛 ISBN:9787300153100 豆瓣评分 9.1 405人评价 5星 66.9% 4星 24.7% 3星 ...
《营销管理》是营销学巨擘之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。《营销管理(第16版·全彩版)》有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入...
科特勒——营销管理 1.什么是营销管理? 营销管理是一种管理方法,用于控制营销过程并提高营销 效率。营销管理涉及营销策略、计划和实施。它包括产品定位、 市场定位、产品定价、渠道管理、促销活动和分销战略等。 2.科特勒的营销思想 科特勒是现代营销学的奠基人之一,被誉为“现代营销之 ...
科特勒强调了产品定位的重要性,并提供了一些方法和技巧来实现产品定位。 3. 科特勒提出了一套完整的营销管理流程,包括以下几个环节: 3.1 市场研究是了解顾客需求和市场环境的重要手段,科特勒强调了市场研究在营销管理中的重要性。市场研究可以帮助企业了解市场的规模、竞争对手和顾客需求,为产品开发和推广提供基础数据。
《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从...