《营销管理分析、计划、执行与控制（第九版）》是1997-03清华大学出版社出版的图书，作者是（美）科特勒。内容介绍 内容提要 本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教 学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、...
《营销管理：分析、计划、执行和控制》是上海人民出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒。内容简介 《营销管理——分析、计划、执行和控制》是全球营销学之父菲利普·科特勒的代表作。作者在第九版中，除了保持原来版本的基本风貌，坚持以顾客为中心，以市场为导向外，还顺应全球经济一体化和技术进步的挑战，增加了新...
2、营销管理是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、 定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的 一种过程。这个定义的内涵:营销管理是一个过程,包括分 析、计划、执行和控制;它覆盖商品、服务和创意;它建立 在交换的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。
营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成,继续保持 了以往各版的一些基本出发点和特征,包括: 1.面向管理者,重点在于决策协调; 2提供分析营销管理中常见问题的一个框架,以真实的案例说明原理; 3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理; ...
这个定义的内涵:营销管理是一个过程,包括分析、计划、执行和控制;它覆盖商品、服务和创意;它建立在交换的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。3、各种需求任务状况及其营销任务(1)负需求:如果绝大多数人都对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,那么这个产品市场便是处于一种负需求的状态。营销者的任务是分析...
2、营销管理是计划和执行关于商品、 服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。这个定义的内涵:营销管理是一个过程,包括分析、计划、执行和控制;它覆盖商品、服务和创意;它建立在交换的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。 3、各种需求任务状况及其营销任务 (1) 负需求...
营销管理--分析、计划、执行和控制 第一章:评价营销在组织行为中的关键作用 一、现代营销的背景环境及其发展趋势 二、 1.全球经济或世界经济一体化趋势 2. 3.收入差距 4. 5.环境威胁下的社会责任营销 6. 7.技术进步与生产相对过剩 8. 9..不断成长和成熟的顾客 10. 6.其它应当考虑的背景环境和趋势 三、...
第1章 认识市场营销在组织和社会中的重要作用………3 在迅速变化的全球经济中开展业务 全球化的经济 收入差距 环境要求 其他问题 公司的新观点 本章的计划 ··· (更多) 喜欢读"营销管理:分析计划执行和控制 (平装)"的人也喜欢 ··· 定位 8.2 我来说两句 短评 ··· ( 全部1 条 ) 热门 0 ...
2、营销管理是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。这个定义的内涵: 2、营销管理是一个过程,包括分析、计划、执行和控制;它覆盖商品、服务和创意;它建立在交换的基础上,其目的是产生对有关各方的满足。3、各种需求任务状况及其营销任务(1)负需求...