4P 销售理论是四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），这四个词汇加上策略（Strategy），也称为 4Ps。4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的，成熟发展后引入中国，对市场营销理论及其实践产生了深刻的营销，被称为经典的营销理论。产品...
市场营销理论的发展也经历了从经典4P（产品、渠道、价格、促销）到现代4C（消费者需求、成本、便利、沟通），再到创新的4R（关联、反应、关系、回报）的演变。1953年，鲍顿提出市场营销组合，杰罗姆·麦肯锡博士在1960年提出4P战略。1990年，劳朋特教授提出了4C理论，注重消费者的角度和便利性。近年来，...
营销渠道理论的发展及其重心演变始终与市场环境的变化密切相关。在消费者需求变化、新技术发展以及市场竞争关系变化的推动下,营销渠道的重心由传统的以中间商为中心的模式转向以消费者为中心的直接渠道模式。这种转变不仅满足了现代消费者的需求,也提高了企业的市场竞争力。未来,随着市场的持续变化,营销渠道理论还将继续发...
演变发展市场营销组合理论模式是市场营销学科中的重要组成部分,在现代企业市场营销工作开展的过程中发挥出着至关重要的作用.一名优秀的市场营销工作人员能够详细的掌握市场营销组合理论模式的历史演变过程中,从而更好的把握市场营销组合理论模式在现代企业中的应用,充分发挥出市场营销组合理论模式中的内部规律,促进现代企业...
营销理论市场演变顾客消费者 营销与管理 市场营销理论的 发展演变 市场营销理论是指导各国企业参与市 场竞争的有力武器。如市场“营销观念”, 是从企业的目标顾客即他们的需求、欲望 出发,着眼于总体市场,综合运用各种营 销手段,通过顾客的满意获得利润。这门 科学是一门新兴的科学,也是一门实践的 科学,通过市场竞争...
营销管理理论的演变与发展基于菲利普科特勒营销管理中文各版本的比较研究一本文概述营销,作为企业运营中不可或缺的一环,其理论和实践的发展历来受到广泛的关注和研究。在众多营销大师中,菲利普科特勒Philip Kotler无疑是一位具有深远影响的人
[内容摘要]首先回顾改革开放以来,上海商业发生的流通革命与零售业发展的历程,以及研判上海建设国际化大都市商业的进程。接着讨论营销理论在超竞争环境、顾客资产、营销原罪等方面的最新研究,以及上海财经大学与上海市市场学会的历史渊源。最后,从微观和宏观两个层面,...
市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述 市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展... 刘蓓,彭林 - 《市场论坛》 被引量: 45发表: 2012年 ...
[内容摘要]首先回顾改革开放以来,上海商业发生的流通革命与零售业发展的历程,以及研判上海建设国际化大都市商业的进程。接着讨论营销理论在超竞争环境、顾客资产、营销原罪等方面的最新研究,以及上海财经大学与上海市市场学会的历史渊源。最后,从微观和宏观两个层面,...
市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以...