摘要:自我-品牌联系的概念是指消费者使用产品和品牌来创造和代表所期望的自我形象,在目前的研究中,自我-品牌联系被证明对于品牌购买意愿、品牌态度等普遍起着正向的影响作用。本文以比音勒芬为例,分析了该品牌在建立自我-品牌联系中的初步尝试,并为其强化消费者的自我-品牌联系提出了三点建议:(1)突显代言人的可信性...
自我-品牌联系对品牌忠诚有显著正向影响;品牌社区关系对品牌忠诚有显著正向影响,这是从整体变量来讲,因为从数据分析结果来看,品牌社区关系的四个维度并不是全部都对品牌忠诚有显著正向影响,消费者-消费者关系对品牌忠诚的作用是负向影响,但作用水平不显著;品牌社区关系在自我-品牌联系对品牌忠诚的影响中起到正向中介...
非成员群体与自我—品牌联系1 杜伟强 于春玲 赵平 （清华大学 经济管理学院 北京 100084）摘 要：自我－品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建、强化和表达自我概念的程度。研究品牌形象与三种非成员群体一致和相悖的品牌的自我－品牌联系情况。研究结果表明：对于形象与非成员群体一致的品牌，消费者和...
不同消费群体的自我解释和参照群体对品牌认同的影响 热度: 参照群体对产品和品牌选择的影响 热度: 群体行为与参照群体ppt课件.ppt 热度: 相关推荐 参照群体类型与自我—品牌联系,,边坡类型及其防护措施 汇总了边坡类型、特征、稳定性、防护工程和边坡绿化等相关文档,可供相关设计人员参考。 专栏 相关精品文档 ...
自我-品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建,强化和表达自我的程度.研究参照群体的类型对消费者的自我-品牌联系的影响.研究结果表明:三种非成员群体对自我-品牌联系的影响是不同的,消费者会使用品牌形象与渴望群体一致的品牌来表明自己是什么类型的人,也会使用品牌形象与规避群体相悖的品牌来表明自己不...
学者们对自我品牌联系的定义虽然在表述上不尽相同,但是每一个定义都有一个核心关键词:自我概念。自我品牌联系的实质是描述消费者个人将品牌与自我概念融合的程度(Escalas,1996)。消费者的品牌联系集与消费者自我联系越紧密,这种联系才会越发显得有意义(Escalas,1996;Escals Bettman,2000)。 ???二、消费者产生自我品...
参照群体类型与自我-品牌联系 杜伟强;于春玲;赵平 【期刊名称】《心理学报》 【年(卷),期】2009()2 【摘要】自我-品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建、强 化和表达自我的程度。研究参照群体的类型对消费者的自我-品牌联系的影响。研 究结果表明:三种非成员群体对自我-品牌联系的影响是不同的...
1消费者自我品牌联系的界定 1.1消费者自我概念 20世纪50年代末期,Levy提出“消费者的消费行为并不是功能导向型的”,由此自我概念理论开始应用于西方消费者行为学的研究中。消费者自我概念是指消费者所持有的关于自身特征的信念,以及他对于这些特征的评价。简单地说,消费者自我概念就是消费者对“我是谁”的认识。通常...
参照群体类型与自我品牌联系,参照群体类型与自我品牌联系,参照群体,参照群体理论,群体心理的类型包括,群体的类型,品牌集成店类型,品牌类型,工业联系类型,品牌策略的主要类..
长期导向性/短期导向性 25 参考文摘引言: 26 原创性声明(模板) 26 文章致谢(模板) 27 正文文化背景差异与消费者自我品牌联系文1:文化背景差异与消费者自我品牌联系 1 消费者自我品牌联系的界定消费者自我概念 20世纪50年代末期,Levy提出“消费者的消费行为并不是功能导向型的”,由此自我概念理论开始应用于西方...