基于自我概念与广告利益诉求的可能关联,本研究的创新性表现在两个方面。①进一步拓宽自我概念的应用领域。自我概念能影响人类认知、消费行为的诸多方面,如调节焦点(Aaker and Lee,2001)、思考方式(Nisbett et al.,2001)、决策制定(Mandel,2003)、品牌联想(Ng and Houston,2006)等,却很少有研究涉及自我概念与广告利益...
内容提示: 消费者自我—品牌联结的内涵、形成机制及影响效应 摘要 自我-品牌联结(self-brand connecdons,简称 SBC)是指消费者使用品牌构建、强化以及表达个体性或社会性自我的程度。自我品牌联结形成机制包括两种,消费者认同的视角阐述了消费者会根据自我认同的不同纬度,构建出-系列从个体性到群体性再到更加普遍的民族...
这就是消费者自我-品牌联结(self-brand connections, 简称SBC)表现形式, 它是一种高质量的消费者-品牌关系。消费者自我-品牌联结对营销者和消费者都具有重要价值, 但已有研究缺乏系统梳理, 对此, 本文在界定自我-品牌联结内涵基础上, 重点探讨其形成机制及影响效应, 从而揭示出消费者与品牌关系的变化规律, 进而对...
因此,消费者自我概念及品牌形象之间的联结更容易被整合进消费者的心理表征中。也就是说,在对顾客参与新产品构思信息的自我相关的心理模拟过程中,消费者自我概念与品牌形象之间的联结被加强,即自我-品牌联结(Self-Brand Connection,SBC)加强...
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品牌与消费者的联结 第一、消费者常常基于品牌的群体关联做出购买决策，即消费者通过群体关联性品牌的使用，实现群体身份的构建、群体属性和意义的吸收和占有，从而完成自我定义，构建出群体自我和身份。第二、当消费者对自我表达和身份构建的方式存在不确定性时，他们常常借助外部的线索和提示辅助决策，此时参考群体就...
5 社会地位对消费者自我——品牌联结的影响研究——自尊和虚荣特性的调节作用 5.1 问题的提出 5.2 理论基础与假设的提出 5.3 社会地位对消费者自我——品牌联结的影响:实验研究分析 5.4 结论与管理建议 6 品牌形象与成员体形象一致性对消费者自我——品牌联结的影响研究——社会圈户和面子意识的调节作用 ...
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依自我)×2(广告利益诉求:理性诉求与感性诉求)×2(自我—品牌联结:高与低)组间因子设计,并对自我概念采用不一样的操控方式,重复检验了实验一的研究结果.实验结果显示:独立自我程度高的被试相对互依自我程度高的被试对感性利益诉求广告的广告态度更好;相应的,互依自我程度高的被试相对独立自我程度...
随着社会化媒体的快速发展,顾客契合成为当前营销领域学术界和实践界所共同关注的重要研究课题.虽然学者在顾客契合的概念和维度上还存在些许分歧,但顾客契合对品牌,企业的重要性已经得到广泛认可.本研究以旅游品牌为例,考察顾客品牌心理所有权,顾客契合以及自我-品牌联结的关系.数据分析结果表明,品牌心理所有权显著...