外部诱因对消费者正面网络口碑传播意愿的影响研究 郭国庆 汪晓凡 曾 艳 内容提要:本文以餐饮行业为例对正面网络口碑的传播意愿进行研究,探讨消费者在 面对物质诱因、回报诱因、社交诱因和表现诱因4种不同诱因类型和不同成员关系强度组 合时的网络口碑传播意愿。基于研究结论,本文提出了应注重物质诱因的提供,增强回报 ...
与传染病传播网、谣言传播网一样,口碑传播网络也是一个复杂的网络,口碑传播发起者和每一个口碑接受者都是网络中的一个节点,而口碑的每一次传播都是网络中的一条边。在网络中,口碑接受者的再传播意愿决定了口碑在网络中的传播速度和扩散规模,再传播意愿强的口碑接受者会快速地传播给尽可能多的其他接受者;反之,再...
游客网络口碑意愿调查问卷 尊敬的游客,您好! 欢迎您填写这份问卷。本调杳完全以7:术研究为U的,没有其他任M商业⑴途。W提供您 真实的情况和想法,您的M汽将按照W家《统U?法》予以保密。人JII您尘贵的时问,在此我们 向您农示衷心的感谢!您只耑在扣应选项的数7 hrai圈“〇,,即丨丨I。 一、个人的基本信...
论文 > 毕业论文 > 消费者正负面网络口碑再传播意愿影响因素研究 打印 转格式 52阅读文档大小:4.78M89页60524d9r39wo..上传于2015-03-18格式:PDF
传播促进企业品牌和文化的推广.进入后信息时代后,美国等发达国家就已活跃着,如试客,试客网等概念.这是发达经济的必然产物.因此现阶段企业如何通过网络试用体验去提升消费者的感知价值,从而形成消费者正向的口碑传播意愿成为了当今试用营销理论的研究焦点.本文将网络路径下的试用营销与消费者的口碑传播意愿结合起来作为研究...
本研究以网络意见领袖类型为研究焦点,通过对其概念及特征进行梳理,并结合数据统计分析,归纳出专业型、同质型、互动型、明星型、潮流型五种网络意见领袖类型,进一步地探讨不同的网络意见领袖类型与消费者口碑传播意愿的关系。研究结果表明,这五种网络意见领袖类型对消费者口碑传播意愿都有正向影响。
“You”为什么再传播？——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究
发起者相似,在传播者也属于一类口碑散布者,因此,网络 口碑再传播意愿的度量可以借鉴传统口碑传播意愿的测 量。 口碑再传播意愿主要反映在传播渠道的多样性和传 播对象的广泛性等方面。在Brown和Sun等口碑传播意愿 测量方法的基础上,结合网络口碑传播特点,本研究用以 下五个维度来度量网络口碑再传播意愿:在博客/空间...