在网络环境下,促销方式多种多样,包括买赠,满减,价格折扣,满赠,特价/秒杀和返券等,在相同价格折让水平下,不同促销方式的顾客感知价值对消费者网络口碑传播意愿的影响不同.研究发现,价格折扣促销和特价/秒杀促销对网络口碑传播意愿有正向影响,买赠促销,满赠促销,满减促销和返券促销对网络口碑传播意愿的影响不显著....
促销方式网络口碑为刺激消费者消费,提高电子商务经营效益,各种网络促销活动兴起.本文根据网络口碑传播意愿的基本模式,通过对四种促销方式的分析,加上在网络口碑传播意愿的其他变量,在不同层次上探寻不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响.马寅秋安徽新华学院视界观...