机遇挖掘不足:公司不擅长挖掘新的机遇。 营销计划过程缺陷:公司的营销计划过程存在缺陷。 产品和服务政策收紧:产品和服务政策需要收紧。 品牌建设与传播能力薄弱:公司的品牌建设能力和传播技巧薄弱。 组织结构问题:公司的组织结构不利于进行有效和高效的营销活动。 科技利用不足:公司没有最大化利用科技。星辰感悟:很多企...
宏观市场营销是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销。研究重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域,并使社会的供应和需求达到有效地平衡,其涉及到如何建立一种使资源和产品在社会组织和个人中得以合理分配的经济体系、宏观市场营销要求通过买卖功能、储运功能、规范功能、金融功能、风险承担功...
《营销管理》第11版读书笔记1 第一章定义21世纪的营销 旧经济(传统经济):基于工业革命和管理制造业基础之上 新经济:建立在数字革命和信息管理之上 一、新经济下的消费者行为 1.购买力的巨大提高 2.可选择更多种类的商品和服务 3.轻松获得关于现实世界的大量信息 4.轻松的互动订购与接受订单 5.对商品和服务的...
“一往情深型”忠诚者:只购买一个品牌的消费者。 “一心多用”型忠诚者:忠诚于两个或三个品牌的消费者。 “移情别恋”型忠诚者:从忠诚于一个品牌转向忠诚于另一个品牌的消费者。💡星辰感悟:品牌建设需要关注这些群体的需求和反馈,尤其是那些看似不够忠诚的群体,他们也能提供宝贵的建议。2️⃣ 目标市场营...
营销管理精华全套读书笔记菲利普科特勒 第1章21世纪的营销—更精确的生产,更有目的的传播,更精确的 定价 •新经济赋予消费者 –购买力提高–更多种类的商品和服务–现实世界的大量信息–轻松的互动订购和实现订单–比较商品和服务 •新经济赋予商家 –远距离运作信息和销售渠道–收集市场顾客竞争对手的更完备信息–...
🌟 福特的首席营销总监吉姆·法利认为,营销和销售应该由同一个人负责。他在福特工作时,发现最优秀的销售人员同时担任两个角色:问题解决者和礼宾服务者。为了促进两者之间的理解,霍尼韦尔公司会适时安排营销人员与销售人员互换角色,并定期召开会议。💡 销售人员通常在介绍产品特色时花费太多时间,却没有足够强调产品的利...
之所以动了念头写读书笔记,是因为写作是最好的学习方式,没有之一。 《营销管理》这本书被誉为“营销圣经”,创业的,做市场的,搞管理的,做咨询的,做广告的,都可以看看。我读的是第15版,第1版出来时我还没出生,两版时隔半个世纪,内容已是天差地别。作者菲利普·科特勒号称现代营销学之父;本书还有一个合著者...
《营销管理》 读书笔记 第一篇 理解营销管理 第1章 定义营销新现实 营销的价值好的市场营销绝非偶然,它是艺术和科学的结合,它是精心策划和对尖端科学技术的运用所产生的结果。在没有足够支撑公司盈利的产品和服… 顥书发表于摘想 科特勒对营销管理名词的解释 菲利普· 科特勒是现代营销集大成者,被誉为“现代营销...
它指导营销战略,组织中每个人都应理解并作为决策依据。精准定位让品牌在概念和执行上独特。如运动或音乐赞助对竞争对手同样适用,说明定位不够精准或执行不契合。好的定位既“立足现在”又“放眼未来”,有抱负,才有成长和改进空间。 🔄 征兵广告:美军将征兵广告重点从军事爱国责任更改为强调军队是学习领导技能的地方,...
读科特勒《营销管理》有感 利普·科特勒的 《营销管理》这本书被称作营销学的圣经.科特勒著作 众多,其中,他的《营销管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,1967 第一版,与凯文·凯勒合 著)不断再版已是第十四次再版,是世界范围内使用最广泛的营销学教科 书,该书成为现代营...