所谓目标市场,就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中,所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程.例如,现阶段我国城乡居民对照像机的需求,可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群.调查表明,33%的消费者需要物美价廉的普通像机,52%的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档像机,1...
(1)通过细分市场确定 (2)不市场细分而选择市场。 二、企业占领目标市场的方式 产品—市场集中化 产品专业化 市场专业化 选择性专业化 全面涵盖 M1 M2 M3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 密集单一的市场 有选择的专门化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 市场专门化 M=市场 P=商品 M1 M2 M3 P1 P2 P3 产品专门化...
1. 区域市场：我国地域辽阔，不同地区之间的经济、文化、消费习惯等存在较大差异。因此，企业可以根据自身的产品特性和市场定位，选择进入东部沿海发达地区、中部崛起地区、西部大开发地区、东北地区或特定的城市群等。2. 城乡市场：随着城镇化的推进，城乡市场的界限逐渐模糊，但仍然存在明显的差异。城市市场消费能力强...
正确答案:目标市场是指在分析、判断的基础上,决定并选择最有利于企业的细分市场作为服务的对象,这些被选作服务对象的小市场群,称为目标市场。企业选择目标市场,要考虑以下几个基本条件:(1)市场上有一定数量的潜在需求,这是企业选择目标市场的首要条件。企业满足消费者的需求,通常不仅包括现实需求,更重要的是潜在需求...
STP是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分(Market Segmenting)、 目标市场(Market Targeting)、 市场定位(Market Positioning)是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。一、市场细分 (Market Segmenting)市场细分是将整个市场划分为不同的市场细分群体，这些群体有共同的需求或消费行为。市场...
目标市场是在市场细分的基础上,被企业选定的准备为之提供相应产品和服务的那一个或几个细分市场。 一般说,有三种目标市场战略可供选择:(1)无差异市场营销:企业将各细分市场之间的差异忽略不计,推出一种产品,运用一种市场营销组织方案,试图吸引尽可能多的顾客,为整个市场服务。(2)差异性市场营销:企业针对各个细分市...
1.大众市场(Mass market) 大众市场是指企业面向广大消费者的市场。这种类型的目标市场通常是针对拥有不同背景、不同年龄、不同收入水平的普通消费者。企业在这个市场上竞争激烈,需要根据消费者的需求和偏好来制定适当的市场策略,例如提供价格实惠的产品、广泛的销售渠道等。 2.小众市场(Niche market) 小众市场是指企业...
1、分析市场机会 2、选择目标市场 3、确定市场营销策略 4、市场营销活动管理。 查看全文>> 市场营销组合策略 市场营销组合策略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。
目标市场的确定是企业制定市场营销策略的基础,有助于精确定位和专注于潜在客户群体,提高市场竞争力。 目标市场一般由以下几个要素来确定: 1.市场规模:目标市场的规模决定了企业的销售和盈利能力。企业需要根据自身实力和资源来确定合适的目标市场规模,以确保能够提供满足市场需求的产品或服务。 2.市场增长率:目标市场的...
在充分竞争下，SOM始终小于SAM，前者可以代表企业一定时期内的市场潜力，后者则是这项需求的目标市场份额。2. 可盈利性 这个很容易理解，细分市场的容量必须要能够保证品牌获得足够经济效益，至少能赚到钱。不然，这个细分市场最终是没有意义的。还记得上海亲子百货的例子吗？上世纪80年代，上海亲子百货的营业面积达到...