1. AIDA模型：AIDA模型是传统的广告传播模型，代表Awareness（意识）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）。该模型认为，有效的广告传播应该依次引起消费者对产品或品牌的意识，兴趣，欲望，最终促使消费者采取购买行动。2. 塔德模型：TODE模型（Thinking, Feeling, Doing）认为消费者在购买决策过程中，首...
电子商务的兴起,新媒体的发展,线上和线下的整合也成为整合营销传播研究的热点。 整合营销四阶段 最初整合营销传播的重点是如何通过各种传播活动(如广告,公共关系,直邮等)创造一个统一的组织形象,也就是所谓的“一种形象和一个声音”(one...
所以,整合营销传播全案的流程是:定义问题;解决问题。具体到整合营销传播全案的逻辑是,就是5W2H,即解决对谁说、怎么说、何时说、说什么、在哪说、预算相关等。 再具体到整合营销传播全案的结构,主要由两项八部分组成:定义问题(简报解读);解决问题(调研分析、策略制定、概念主题、创意表现、媒体使用、时间排期、预算...
管理模型等分析的基础上,力图系统论证和重构整合营销传播的理论模型体系,并从信息化、模型化、网络化的思路,分析和归纳出整合营销传播的系统解决方案、整合营销传播的战略与策略以及整合营销传播理论模型的理论与实践意义等,使之能在整合营销传播理论的方法论方面有所创新,并能够为中国企业的整合营销传播实践提供具有可...
整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一 整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一 元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、 元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、 新闻媒体报道等一切传播活动。 新闻媒体报道等一切传播活动。 ——唐·舒尔茨...
promotion（促销） place（渠道）后来发展为4c理论 顾客(Customer) 成本(Cost) 方便(Convenient) 沟通(Communication swot分析指从优势、劣势、机会、威胁四个方面分析产品 usp是独特的销售主张 整合营销传播就是IMC指整合广告、推销、销售促进、公关等等方法，发出同一个声音，已达到最大效果。