《整合营销传播广告与促销》是2013年北京大学出版社出版的图书，作者是(美)特伦斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，张红霞。内容简介 国际经典教材中国版系列 本书强调整合营销传播（IMC）在提升品牌资产方面的重要性，涵盖IMC项目中的广告、促销、包装和品牌战略、售点传播、市场导向的公共关系、口碑蜂鸣的创造以及...
《广告与促销：整合营销传播视角（第8版）》是2009年中国人民大学出版社出版的图书，作者是（美）乔治·E·贝尔奇。内容简介 本书专注于整合营销视角，介绍了营销传播领域的变革及其对企业广告与促销的战略战术的影响。展示了如何通过直接营销、销售促进、人员推销、互联网营销等专门技术，以实现公司营销要素的整合。作者...
《广告、促销与整合营销传播》是2010年清华大学出版社出版的图书，作者是（美国）肯尼思·E.克洛。内容简介 《广告、促销与整合营销传播(第4版)》写到：现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息...
《广告、促销与整合营销传播（第3版）》是2008年清华大学出版社出版的图书。内容简介 自美国西北大学教授唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出整合营销传播（IMC）概念以来，整合营销传播已在国际上形成了一股热潮。国内近些年对整合营销传播也越来越关注，清华大学、北京大学等相继开设了整合营销传播课程，并引进了一...
《整合营销传播：广告、促销与拓展（第7版）》是2006年北京大学出版社出版的图书。内容简介 《整合营销传播：广告、促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的领先教材。本教材...
本书从整合营销传播视角讲授广告与促销,内容全面,时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型,协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。 第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容,主要包括: 补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推...
在整合营销传播中，广告和促销的协同作用至关重要。通过合理的整合，企业可以在不同阶段和不同市场环境中，灵活运用广告和促销，达到最佳的品牌建设效果。例如，在品牌初创阶段，企业可以通过大量广告投放，迅速提高品牌知名度和市场认知度；而在品牌成熟阶段，企业则可以通过适当的促销活动，维护客户忠诚度，推动重复购买...
《整合营销传播广告促销与拓展》是北京大学出版社2006年10月1日出版的图书，作者是美国作家TERENCE A.SHIMP。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订。内容简介 《整合营销传播广告促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性...
《广告与促销：整合营销传播视角》（Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective）是由[美] 乔治·贝尔奇（George E. Belch） / [美] 迈克尔·贝尔奇（Michael A. Belch）所著，由郑苏晖 / 林薇 / 陈宇 / 杨瑞 / 王晋所译。该图书是中国人民大学出版社出版的图书。内容简介 本...