传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的...
整合营销传播(IMC)是全球营销界和广告界的一个前沿理论话题但至今仍未成为一个理论范式。本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。《整合营销传播理论批评与建构》(作者黄迎新)对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。尽管目前存在核心概念不清，理论...
《整合营销传播:理论与实践》的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用...
接触概念和接触点管理的引入，使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。整合营销传播是20世纪90年代以来，在市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。它把营销与传播全面结合在一起，进而认为“营销即传播，传播即营销”。《整合营销传播理论与实务》系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在...
《关系创造价值-整合营销传播理论向度-求是传媒文库》是北京广播学院出版社出版的图书，作者是卫军英。内容简介 本书为作者结合自身的专业研究方向对整合营销传播所做的系统研究。 本书旨在建立一个比较规范的理论研究框架，然后在此框架下再逐步展开整个研究并对整合营销传播进行深刻阐述。
《简单·整合营销传播的一个关键词：理论模式及运用》是2008年中国传媒大学出版社出版的图书，作者是蔡勇。作者简介 蔡勇，幼习绘画，酷爱哲学，亦兼诗文，向往单纯自在的存在方式。20世纪80年代，命运将主修专业托付于财大金融系，毕业留校，转攻广告教学，并长期兼职广告创意与设计，多次举办个人画展。1999-2000年留学...
整合营销传播理论与实务 《整合营销传播理论与实务》是2017年首都经济贸易大学出版社出版的图书。
p9这本书主要讲的是营销传播学但是整本看下来,比《超级符号理论与实例》更干,而且对业务没有实际指导意义p36 usp理论大概从20世纪80年代开始,一些迹象开始表明:消费者不再是营销信息的被动接受者了。事实上,消费者开始变得明白起来,开始适应都市的环境,开始变得聪明成熟。忽然之间,人们想要的产品是有特色的产品我的...