数字广告是指通过网站和流媒体内容等线上渠道进行营销。数字广告涵盖多种媒体格式,包括文字、图片、音频和视频。它们可以帮助您在营销流域中实现各种业务目标,从品牌知名度到买家互动,再到发布新品以及促进重复销售。与杂志、广告牌和直邮等传统渠道相比,数字广告领域相对不成熟。广告的演变不仅关乎广告风格或展示位置,还...
这,就是今天数字广告3.0进化的原动力——广告平台变得智能,能够真正懂广告,而不是只懂算法变量,从而能够让真正好的广告有更大的机会,并自动摒弃掉重复基建的广告。 数字广告3.0不再玄学,改变底层投放逻辑 数字广告3.0的内核,是让广告系统能够真正理解广告。 这需要...
过山车一般跌宕起伏，用于描述过去几年的全球数字广告市场再合适不过。苹果隐私新政出台引发全球数字广告市场动荡一年，同时全球经济结构调整、经济下行压力增大。不过，人工智能的飞速发展给数字广告市场带来新机会。近日，全球营销衡量与体验平台Apps Flyer发布第16版《广告平台综合表现报告》（以下简称报告）。从报告来看，20...
数字广告牌与移动设备之间的协同作用对于营销人员也是有利的。超大广告屏通常包括一些功能，能够与智能手机无缝对接。二维码、NFC 技术和蓝牙连接为户外广告和消费者的移动设备之间建立了直接联系，为进一步的参与和转化搭建了桥梁。增强现实 (AR)AR 在超大广告屏领域占据着重要地位。通过将数字内容叠加到现实世界中，广告...
1.数字广告 数字广告(digitals advertising),又称网络广告或互联网广告,发源于20世纪90年代的美国,20世纪末,随着互联网技术在我国的崛起,我国互联网广告开始初具规模。美国国家广告主协会对其的定义是:“依靠特殊装置,搜集信息主体某一时间段浏览器上网页的浏览痕迹数据,以此来预估个人的兴趣或者爱好,向其投放精准广告...
根据IHS Markit (2022)数据,在广告上每花费100万美元,美国经济中的各个行业就会支持83个工作岗位,广告支持工作岗位的平均工资为7.3万美元,比全国平均水平高12%。德勤(2017)的数据也表明,广告相关岗位的薪酬明显高于全部岗位平均水平,是非常优质的就业。 数字广告的经济社会价值很大,具有普惠性,中小企业和低收入人群从中...
上海打造“国际数字广告之都”的经验启示 1.做好顶层设计,从政府层面大力推动数字广告产业发展 2021年12月10日,上海市市场监管局、上海市经济信息化委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》,这是全国首个数字广告业发展的省级文件,再次明确将...
数字广告是指利用互联网、移动设备和大数据技术等数字化手段，通过各种数字平台进行广告宣传、传播和推销的一种新型营销方式。数字广告具有从传统广告中无法匹敌的优势，包括：1. 覆盖面广：传统广告媒介的受众面相对较小，而数字广告可以任意选择更多的媒介进行宣传，同时能够覆盖全球各地的潜在客户。2. 精准度高：数字...
01 美国数字广告业三大金主：零售、快消和金融 今年零售业的广告支出增长将放缓，自 2018 年以来，零售业广告支出增长首次未超过全国平均水平，尽管10.6%的增幅还不错。但其支出总额仍将高于其他所有垂直行业，是当之无愧的最大金主行业。2026 年，零售业将成为第一个在一年内花费超过 1000 亿美元的数字广告行业。