1.2.1 数字广告的定义 数字媒体的崛起,从源头上改变了广告的内容和形式,在渠道上丰富了广告传播的媒介,在终端上改变了广告受众的心理和行为,从而使广告行业呈现出新的生态。数字广告是以信息科学和新媒体为载体,以广告创意和新媒体技术为核心,融合新媒体技术的先进性特点和计算机编程的跨学科特殊性特点,结合互动性的...
数字广告设计,简而言之,是利用数字技术和互联网平台进行广告创作、发布与优化的过程。随着互联网的普及和数字技术的飞速发展,数字广告设计已成为现代广告行业的重要组成部分。 一、数字广告设计的定义 数字广告设计涵盖了广告策划、创意设计、技术实现及效果评估等多个环节。它利用数字技术,如大数据分析、人工智能等,实现...
《数字广告》是2019年人民邮电出版社出版的图书，作者是郑龙伟。内容简介 本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的...
数字电视广告，最基本的形式有开机画面广告、换台广告、VOD点播广告、超链接广告、字幕广告等几种形式。开机广告，指观众打开电视机后出现的整屏广告画面，持续时间约为10秒左右；换台广告，指观众调换频道时在屏幕下方出现的广告画面，持续时间约为6秒；VOD点播广告，是观众回看电视节目，点播电视剧或电影时，在影片...
我国1995年2月生效的《广告法》对于“商业广告”的定义为: “本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 这一定义将“承担费用”作为认定商业广告的要件之一。在2014年全国人大常委会审议《广告法》二审稿的讨论中,考虑...
探讨数字营销环境下的 “广告”新定义成为了广告界的热门话题。 北京大学广告学教授 陈刚认为, “广告是由一个可确定的来源, 通过生产和发布有沟 通力的内容,与生活者进行交流互动,意图使生活者发生认知、 情感和行为改变的传播活动。 ”此定义侧重于广告传播与说服效 果的达成,与传统的广告经典定义相比, 广告...
一、数字标牌的定义 数字标牌是一种智能广告宣传手段，集成了最新的科技成果，运用数字技术，将视频、图片...
“数字植入广告”(Virtual Product Placement，简称VPP，又称“虚拟植入广告”、“Digital Product Placement”、“DPP”)，是指利用虚拟品牌植入（VBI）技术，将虚拟的、原视频中不存在的品牌符号融入影视中的广告方式，给观众留下印象，以达到营销目的。亮点 数字植入广告打破传统植入的方式。利用计算机视觉技术，快速...
《数字广告设计与制作》是2010年中央广播电视大学出版社出版的图书，作者是丁荔芳和沈海晖。《数字广告设计与制作》共10章，包括广告概述、广告设计的定位和设计流程、广告设计的构成要素、广告的版式构图设计、广告的文字应用与排列、广告的色彩设计、广告的图形创意设计、广告创意、广告新媒体的应用以及数字广告的制作。...