但是,从前期的行业观察来看,大多快消品企业对渠道变化的关注重点一直放在了线上渠道的变化上。把渠道营销转型应对的重点也一直放在如何实现全渠道的方向上。 目前看,全渠道、渠道线上化确实是当前中国快消品渠道市场变化的主要特征。但是,从实际的渠道市场变化观察看,当前,对快消品企业造成渠道影响的不只是全渠道、渠道...
二是线上电商渠道:从目前的发展趋势看,快消品市场未来的线上电商渠道将会呈现快速增长的发展趋势。一方面是基于整个电商快速发展的大环境的影响,另一方面在越来越多的像宝洁、盒马这样的快消品企业全渠道转型推动下,线上市场将会呈现更快的发展。 目前,大多快消品企业的线上渠道发展还是成立单独的电商部,基于京东开店...
但是,随着中国快消品市场逐步走向繁荣,市场竞争更加激烈,市场逐步由供方市场变成需求市场;随着中国快消品市场渠道结构发生重大变化,由单一线下渠道变成了线下+线上全渠道,由不论是线下还是线上相对来讲的“少渠道”变成了不论线下还是线上的“多渠道”,传统的营销模式已经不能完全适应当前的市场环境、市场结构的变化,需...
校园渠道,过去也曾一直被厂商提及,是一个非常优质的特通渠道,但限于门槛、关系等原因,虽然各方在推动,但大部分厂商是没有给予足够关注和资源投入。 随着疫情的到来,校园直接成为封闭场所,消费集中、购物集中、推广集中,瞬间变为一个高产且易守难攻的出量渠道。 这就是渠道新变化的先机。 再举例,本地连锁零售卖场...
在总体平稳的中国快消品市场中,电商渠道正持续带来结构性的变化,成为引领快消品市场未来发展 的核心驱动力。 根据贝恩《中国购物者报告》的持续研究,2014–18年的5年间,中国快消品市场整体年均增速为5%, 电商渠道却保持了年均35%的高速成长。2018年,电商渠道销售额占比达到快消品整体的17%,成为 与大卖场、超市等传...
快消品一直以来都是消费板块的首选,其次才是消费类平台,因为消费类平台(如生鲜类、社团团购类)的日子不好过,风险更大。保险一点的做法就是投一些网红产品,表面上稍微保险点,至少有质检部门帮忙把关。很多美元基金在国内的投资团队都找不到项目。因为消费投资的投资逻辑发生变化了,通过广告打品牌、铺渠道是获客的主要...
当前的快消品渠道市场确实已经发生了非常大的变化。 但是,从前期的行业观察来看,大多快消品企业对渠道变化的关注重点一直放在了线上渠道的变化上。把渠道营销转型应对的重点也一直放在如何实现全渠道的方向上。 …
当前的快消品渠道市场确实已经发生了非常大的变化。 但是,从前期的行业观察来看,大多快消品企业对渠道变化的关注重点一直放在了线上渠道的变化上。把渠道营销转型应对的重点也一直放在如何实现全渠道的方向上。 目前看,全渠道、渠道线上化确实是当前中国快消品渠道市场变化的主要特征。但是,从实际的渠道市场变化观察看,...
快消品牌如何破局突围,制胜市场?消费者又呈现哪些新的变化?在演讲中,郑冶从消费者行为洞察、品类表现和零售渠道变化这三个维度,结合消费热点领域的观察,从数据赋能的角度解析快消零售行业的现状与未来。 展望一: 精打细算的消费时代 展望二: 消费者持续分层与分化 ...
(快消品独家讯)在中国快消品市场中,电商渠道作为一股强劲而又活跃的力量,正持续带来结构性的变化,引领快消品市场未来的发展。根据贝恩《中国购物者报告》的持续研究,在过去5年间,电商渠道保持了35%的高速增长,已成为中国快消品最主要的销售渠道之一。而在“人货场”的三维关系中,人作为货场策略布局的出发点和落脚点...