市场营销学导论 第一章导论 第一节市场营销的内涵 市场的界定1、市场是商品交换的场所。2、市场是某种商品的购买者集合。市场={人群·购买能力·购买意向} 供应者（卖方）构成行业，购买者构成市场。消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场。3、市场是卖方、买方、竞争者的集合。市场=对某种特定商品具有需求...
第一章市场营销学导论市场营销学是一门以经济学和管理学为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。市场营销学是在20世纪初从经济学的母体中脱胎出来的,从属管理学的范畴。事实上,市场营销学的发展经历了一个充分吸收相关学科研究的成果、博采众家之长的跨学科演变过程,进而逐步形...
第一章市场营销学导论 第一章市场营销学导论 单击此处添加副标题 3.正式形成时期（1950s）经济背景：二战结束；美国形成买方市场。一系列新概念的提出：①市场营销组合（尼尔.鲍顿）；②产品生命周期（齐尔.迪安）；③品牌形象（西奥多.莱维特）；④市场细分（温德尔.斯密斯）；⑤市场营销观念（约翰.麦克金特力克）；...
市场营销学(第二版) 主编刘传江 中国人民大学出版社第一章 市场营销学导论第一节 市场营销的基本概念第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销学的研究内容与研究方法第四节 市场营销学的产生与发展本章要点掌握市场营销的基本含义与核心概念掌握市场营销观念发展与变化的过程掌握市场营销管理明确市场营销学的学科...
第一章-市场营销学导论PPT课件.ppt 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费在线预览全文 生产观念 “我们的车有多种颜色, 它们都是黑色” 生产观念 (Production Concept) 时 间:19世纪末—20世纪初。 背景条件:卖方市场,市场需求旺盛,供应能 力不足。 核心思想:生产中心论?重视产量与生产效率。
第一章市场营销导论『市场营销学』名词是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。属于管理学范
Chapter1.市场营销学导论 《本章结构》 一、市场营销的几个核心概念 1.需要 2.欲望 3.需求 4.产品 5.价值 6.交换交易 7.市场 8.市场营销 (1)定义 (2)市场营销组合 (3)营销近视症 二、市场营销观念 1.市场营销观念的定义 2.五类营销观念
河北专接本:市场营销学第2集 第二讲,市场营销学导论点赞数:4评论数:1热度:7状态:更新至2集类型:大学专业课 年份:2020首播时间:20200721语言/字幕:汉语更新时间:20200721简介:芒果姐姐带你玩上传的教育视频:第二讲,市场营销学导论,粉丝数2607,作品数102,点赞数4,评论数1,免费在线观看,视频简介:第二讲,市场...
市场营销学第一章 市场营销学导论 第一章市场营销学导论 1 学习目标 1、了解市场营销学的形成与发展；2、掌握市场营销有关的基本概念、核心概念和市场营销管理任务；3、掌握市场营销观念类型、内容及演变过程。2 第一节市场和市场营销的概念 一、市场的概念 日常生活概念经济学概念市场是商品交换和商品买卖的场所。...