市场营销:原理、方法与案例 书城 市场营销:原理、方法与案例 张俊 周永平 管理·市场/营销·0字 完本| 更新时间 本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标,突出学生职业能力的培养。全书共十二章,市场营销与市场营销管理哲学,企业战略与市场营销管理,分析市场营销环境,市场营销调研,消费者市场和组织市场的购买...
市场营销学是研究经济社会整个交易过程的,交易所属范畴都是营销学所研究的,市场营销学研究完了整个的交易过程,那么应用这个研究成果为自己或者企业谋利就是市场营销了。整个交易过程是很复杂的,这也衍生出来营销中的研发、市场调研、策略、细分、定位、4P(即产品、价格、渠道、促销)等问题,所有这个过程是一个整体,要...
管理 市场/营销 本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标,突出学生职业能力的培养。全书共十二章,市场营销与市场营销管理哲学,企业战略与市场营销管理,分析市场营销环境,市场营销调研,消费者市场和组织市场的购买行为,市场细分、目标市场决策和定位,产品组合与产品开发,商标与包装,定价策略,分销渠道设计与管理,促销策略...
20 市场营销——原理、方法与案例 案例思考 日本濒临倒闭的百年米店的起死回生 在日本的京都，有一家卖大米的百年老店，叫作庄屋。但是这个老店并不怎么挣钱，眼看就要活不下去了。 平成十八年，也就是2006年，故事的主人公，庄屋的第八代传人——桥本隆志出现了。天天跟大米打交道的桥本隆志因为从小耳濡目染...
当今社会,任何一个企业和个人离开了市场便无法生产和生活。市场已成为整个社会经济的主宰者,指挥和调节着国民经济的运行,决定着每一个企业的生存和发展。因此,每一个生产者和经营者都不能不关心市场,不能不研究市场。 【作者介绍】 作者:张俊,周永平 【主播介绍】 我是人民邮电出版社小说的AI主播,更新稳定...
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PAGE 21 课后思考题及案例分析的答案第一章 市场营销与市场营销管理哲学思考题 1、什么是市场营销?其内涵是什么?市场营销是个人或群体通过创造,提供并同他人交换有价值的产品,以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。这个概念表述了三个方面的内涵:(1)市场营销的核心是“交换”。(2)市场营销的目的是“...
菲利普·科特勒在《营销管理》第8版的序言中曾经说过:“毫不奇怪,今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它的目标顾客得到满足,并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司的整体哲学,而不仅仅是某一部门的个别职责。”所谓“哲学”,就是人们认识问题和分析问题的基本角度和方法。从指导企业经营实践的思想观念的...
6 市场营销——原理、方法与案例 第二节 市场营销学的产生和发展 市场营销学作为企业经营管理科学中的一个分支，是在20世纪初才随着市场实践的深入发展，适应现实的需要开始形成的。19世纪末到20世纪初在美国发展起来的市场营销行为和市场营销理论就是以美国社会与经济的发展变化为背景的。市场营销学的发展经历了...