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《市场营销：理论·案例与实训》是2007年中国人民大学出版社出版的图书，作者是李永平。内容简介 本书从市场营销的基本概念入手，简明、系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。本书的特点是内容全面，...
(一)营销的定义 国内外学者对营销进行了上百种的定义。美国学者基恩·凯洛斯将各种营销定义总结为三类:一是将营销作为一种为消费者服务的理论;二是强调营销是对社会现象的一种认识;三是认为营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。 美国市场营销协会所下的定义是:营销是计划和执行关于商品、服务和创意的...
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《市场营销学：理论、案例与实训》是2012年北京大学出版社出版的图书。内容简介 袁连升、成颖《市场营销学理论案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上，结合社会生活中新的企业营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例来说明道理。本书内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市...
《市场营销策划——理论、实务、案例、实训》(第三版)《参考答案与提示》 星级: 25 页 《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》 第5版 张晓 参考答案与提示 第1--8章 市场营销策划概论---分销渠道策划 星级: 38 页 PPT讲义:市场营销策划:理论、实务、案例、实训(第3版) 星级: 页 旅游市场营销...
《市场营销理论、案例与实训（附光盘1张）》是2008年中国人民大学出版社出版，李永平 编。内容简介 《市场营销理论、案例与实训（附光盘1张）》从市场营销的基本概念入手，简明、系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理...
本书系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。由于市场营销学是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科,因此,在教材的编写过程中,我们既注重了理论的系统性和规范性,又突出了应用的实用性和灵活性;在内容上既体现了战略的国际化,又体现了策略的本土化。编者本着全面、...