市场细分也称市场细分化,是指根据整体市场上用户的差异性,以影响用户需要和欲望的某些因素为依据,将一个整体市场划分为两个或两个以上的用户群体,每一个需求特点相类似的用户群体就构成一个细分市场(或子市场)。各个不同的细分市场,即用户群体之间存在明显的需求差异。 市场细分这一概念的提出,对于企业的发展具有重要的促进作用。其客观
市场细分的类型源于 Wendell R. Smith 在 1956 年发表的 Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies。1 广告主根据能够有效助推其营销广告活动的信息,将受众分成四个细分受众群或不同组合。 什么是人群特征细分? 人群特征细分是指根据受众的人群特征信息触达他们。这种细分过程...
市场细分是一种营销战略概念。根据STP理论，市场是一个综合体，是多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应该根据不同需求、购买力等因素把市场分为由相似需求构成的消费群，选择若干子市场进入。这就是市场细分。什么是细分市场？细分市场是营销战略制定过程中的一个操作环节，是清晰划出...
市场细分（marketsegmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。市场细分是美国市场学家温德尔·史密斯(WendellR.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有...
一、市场细分的概念与重要性 市场细分的概念 市场细分是指企业根据消费者的不同需求、行为和特征，将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场。每个细分市场都是一个具有共同特点的消费群体。市场细分的重要性 精准定位：通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，制定有针对性的市场营销策略。提高竞争力：...
市场匹配”直接决定技术投入的商业回报。其中，“细分市场适配度”（第20项指标）是连接工程硬实力与市场...
一、保险市场细分的意义 保险市场细分是现代市场营销观念的一大进步，也是企业市场营销策略的重要组成部分。通过市场细分，保险公司可以更好地理解消费者的需求，从而设计出更符合市场需求的产品和服务。同时，市场细分也有助于保险公司更精准地定位目标市场，制定更有效的营销策略，提高市场占有率和盈利能力。具体来说，...
01 市场细分理论 市场细分是指将企业所面对的一个整体的、较大的市场分成若干个小的市场，每个小市场都有着一些共同的需求、偏好和特点。企业可以通过针对不同细分市场的需求和偏好，开发适合的产品和服务，提高产品的销售和市场份额。（1）市场细分理论主要包括以下几个方面：- 按照消费者的需求和偏好来划分市场，...
市场细分目的是集中企业资源,聚焦目标市场,为用户提供更好的产品或服务,从而与竞争对手形成差异化,最终占领用户的心智,获得市场的成功。有几个关键词我们可以提炼一下:集中企业资源、目标市场、更好的产品或服务、差异化、占领用户心智、获得市场成功。我们从后往前推,首先企业选择细分市场定位的目标是为了获得市场的成功...
指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对...