市场细分策略是STP市场营销战略的核心组成部分，STP市场营销战略包括 市场细分(Market Segmentation)，目标市场选择(Target Market Selection)和市场定位(Market Positioning)。其中市场细分是战略营销活动的基础，也是营销战略成败的关键所在。类型 市场细分策略有两种基本类型：其一是“集中策略”，即把营销活动集中于一个次级...
而在细分市场上,受众需求基本相似,报社能密切关注市场需求变化,并迅速准确地调整市场营销战略,从而取得市场主动权。 采用市场细分战略应注意的问题 采用市场细分战略应注意的问题包括: 1、防止增加经营成本也不是百利而无一弊,更不是对在市场细分战略时要注意以下几市场细分能推动市场需求更具多样性,从而增加了产品的...
解析 〔1〕无差异市场战略〔优点:成本费用最低〕〔2〕差异市场战略〔优点:可满足不同特征的消费群体的需求。缺点:成本费用高〕〔3〕密集市场战略:集中力量进入一个或两个细分市场,因而专业化程度较高,力求在较小的目标市场上集中力量拥有较大的市场占有率。“抓住重点,重拳出击”...
市场细分是20世纪50年代中期提出的。它是现代市场营销观念的产物其产生与发展经历了以下几个主要阶段: (1)大量营销阶段。在资本主义工业革命阶段市场以卖方为主导大量营销的方式降低了产品的成本和价格企业可获得较丰厚的利润。此时企业没有研究市场需求的必要性因此市场细分战略也不可能产生。 (2)产品差异化营销阶段。
1 )市场细分是 1956 年由美国市场营销学者温德尔·斯密提出,即企业根据自身条件和营销意图,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。其产生与发展经历了三个主要阶段: (1 )大量营销阶段。 19 世纪末 20 世纪初,企业市场营销的基本方式是大量营销。在 当时的市场情况下,大量营销方式降低了...
一、市场细分战略的定义 市场细分战略是指将整个市场按照某种标准和方法划分为不同的细分市场,并且根据不同细分市场的特点和需求,制定相应的营销策略。通过市场细分,企业可以更好地理解和满足消费者的需求,提供更具个性化的产品和服务,使企业在竞争激烈的市场中立于不败之地。 二、市场细分战略的重要性 1.满足消费者...
因此,企业自然没有必要研究市场需求,市场细分战略也不可能产生。 放在行业发展阶段上,对应的就是供不应求非饱和竞争阶段,多以产品营销思维主导营销 (2)产品差异化营销阶段。 在20世纪30年代,发生了世界性的资本主义经济危机,西方企业面临产品严重过剩的情况,市场迫使企业转变经营观念,营销方式开始从大量营销向产品差异...
1.对于90后人群,企业更应该从人口因素、心理因素和行为因素进行市场细分。 (1)人口因素 90后消费群体,是一个潜力巨大的消费群体,这不仅因为90后人数众多,而且更是由于90后年的消费需求广泛,内容丰富。90后是个年轻特殊的消费群体,人口众多有着庞大的消费市场,而且表现出于其他年龄段的消费者表现出明显不同的消费特点。
市场细分化营销战略是商业银行通过市场细分来选择目标市场，确定产品结构和服务方向的经营战略。市场由购买者构成，是消费需求的总和。市场细分，即是根据客户的不同需求，把整个市场划分为若干个需求大致相同的消费者群。每一个相类似的消费者群，就是一个细分市场。每一个有效的细分市场，都须具备可衡量性、可接近性...