定位理论，由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出的理论。定位理论的核心原理“第一法则”，要求企业必须在顾客心智中区隔于竞争，成为某领域的第一，以此引领企业经营，赢得更好发展。基本概念 定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和...
本书阐述了"定位"观念的产生,剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。他是美国营销大师特劳特和艾里斯总结了美国经济,在进入竞争时代,在众多的产品品类中,如何和竞争对手区别开来的方式,为市场营销的方向指明了一套切实可行的方式。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业...
关于艾 里斯 据消息称,2022年10月7日,定位理论创始人、被誉为“定位之父”的艾·里斯去世,终年95岁。 艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一,是里斯(Ries&Ries)咨询公司的主席,同时他还担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席,和Andy Awards俱乐部的主席。 2007年,艾·里斯被美国《广告...
他是美国营销大师特劳特和艾里斯总结了美国经济,在进入竞争时代,在众多的产品品类中,如何和竞争对手区别开来的方式,为市场营销的方向指明了一套切实可行的方式。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
艾·里斯品牌定位法是70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的“定位”(Positioning)概念。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决...
本书是美国营销大师特劳特和艾里斯总结了美国经济，在进入竞争时代，在众多的产品品类中，如何和竞争对手区别开来的方式，为市场营销的方向指明了一套切实可行的方式。剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为...
根据里斯战略定位咨询发布的消息,其创始人艾里斯先生于当地时间2022年10月7日在美国亚特兰大家中辞世,享年95岁。 作为全球最具影响力的全球战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者艾里斯,他的定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。并先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权威媒体评选的“全球十大商...
《定位》：只要企业准确定位，就能让产品赢得人心，企业鹤立鸡群 在战场上，将军若想带领自己的军队获得胜利，必须谋定而后动。不是在战中寻找胜机，而是布局出获胜的战略。如今的和平年代，商场如战场。现代企业家往往觉得胜负见于市场， 但事实并非如此，企业的胜负往往在战略的源头上就决定了：当企业定位不明或定位...