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鉴于现在每个品类产品都已经过剩的情况,想要进入消费者的心智必须“重新定位竞争对手” 重新定位竞争对手的方式:将竞争对手在消费者心智中原有的相关概念或产品清除,重新定位已经占据心智的竞争对手,以此来创建空位,赢得自己的位置。 要是重新定位战略有效,你必须揭示竞争对手产品的弱点,以改变潜在顾客对竞争对手产品的认知。
艾•里斯和杰克•特劳特在《定位》一书的序言里提出,定位是一种传播沟通的新方法,但是“新”在何处,没有特别的体现。 书中也提到了“外部视角”,没有明确定义,传到中国后,慢慢被提炼出来,即“外部思维”——从信息...
特劳特定位丛书经典12册套装 定位:有史以来对美国营销影响 艾里斯、特劳特 艾里斯杰克特劳特 华章经典金融投资 重新定位 显而易见 营销革命 大品牌大问题 人生定位 商战 特劳特营销十要作者: (美)杰克·特劳特出版社: 机械工业出版时间: 2011-08-01ISBN:
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新定位 内容简介 美国史上百本更佳商业经典第一名,美国CEO更怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销更大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。 常识让事情变得简单复杂的语言蒙蔽人的头脑 你是否喜于接受管理新观念...
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