1963年,艾· 里斯在纽约成立了RCC广告公司,并在公司内部提出来定位论的雏形概念「ROCK-岩石」——任何品牌都必须找到一个客观定位,这个定位要像岩石一样坚硬、无可辩驳,这样才能让消费者最大限度地相信你。 1968年,新加盟的特劳特建议改用「Positioning-定位」来表达新思想。 1969年,里斯和特劳特在《工业营销》上发...
里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。 张云 里斯...
百度试题 结果1 题目定位理论的创立者是()。 A. 大卫 & middot;奥格威 B. 艾•里斯 C. 杰克ftbull;特劳特 D. 叶茂中 相关知识点: 试题来源: 解析 BC 反馈 收藏
1、《定位》 品牌定位首先推荐的肯定是这个概念的提出者“特劳特和艾.里斯”合著的《定位》,这本书有好几个不同的版本,差别会比较大,可以购买最新版邓德隆翻译版。 2、《定位屋》 品牌定位系列总共有20来本,真要读完,读通,也是费时费力不容易。不过不要紧,看下面这本就够了。作者将定位20多本书的精要融于...