品牌在女性营销上，全棉时代丑化女性引发公关危机没多久，茶颜悦色、Ubras就接棒了，过去的2月份可以说是子弹满天飞，翻车不断。但也有不少出彩的女性营销，越来越多的品牌在广告与宣传上，都正视女性本身，表现女性力量——“她是她自己”，这种走出男性凝视的视角，我只想说：真好。所以面对即将而至的3.8妇女节，...
5月19日,由中国妇女杂志社指导,执牛耳&BrandsWomen她媒主办、潮见志协办的“2023全球女性消费品牌营销峰会暨「执牛耳者」嘉年华”在上海举办。作为业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型商业活动——聚焦女性消费者的美好生活方式、品牌对于女性消费的人群洞察以及品牌营销趋势,为女性消费品牌和...
「她」展览以汉字文化为切入点，重新聚焦女性话题，使观览者能够对女性意识问题产生自己的思考与理解，也让更多的人认识并意识到性别歧视一直都存在，而“正视”正是开始“改变”的第一步。可以看到，女性营销开始呈现出更多“真诚”的主题，他们或将一些问题抛出，或呈现女性特有的魅力，或开始“考古”深究千年以来存...
由此可见,品牌要想做好女性营销,重视“自我”与“个性”必不可少。 在3.8国际妇女节来临之际,Apple官方放出了一支致敬女性的视频《Behind The Mac ― International Women’s Day(敬Mac背后的你)》。该视频延续了苹果的《Behind the Mac》系列主题,通过幻灯片放映式的展示方式,展现了那些在Mac后默默为改变这个世...
比如此前全棉时代、茶颜悦色和Ubras三家品牌就在女性营销上有过失败案例，要不是内容具有侮辱女性之意，要不就是有低俗营销、物化女性之嫌，全都闹得道歉收场。造成这种现象的根本原因是，我们的社会还不能正确认识新时代的女性价值，人们对于女性依然存在很多“刻板印象”。比如女性就该温柔贤淑、女性都喜欢粉红色、...
近日,CASETiFY特别推出“创想由你”主题活动,邀请三位不同维度创意女性共同呈现妇女节创意短片,支持并赞美女性多元化的自我表达。今年品牌以“创想由你”的全新理念,继续开启产品迭新,积极探索与优化品质,和每位消费者一起开启个性的自我表达。CASETiFY将科技创新深植于品牌基因,为世界各地的创作者提供自由创作的平台,持续...
品牌接二连三翻车 “她经济”营销再升级 不过,不同于男性群体,女性价值显得更为显著和多元,这也让品牌在营销上不得不小心翼翼,一旦触碰女性群体底线,其传播速度远比一般的营销案例威力更猛,进而对品牌口碑造成一定影响。 在全民热潮下,全棉时代的反面案例恰恰说明了消费者对品牌营销的评判度正逐步升级。先来回顾一...
诸如此类的女性营销频频翻车,既是品牌为博眼球没有下限,也是不重视消费者的心理感受,更是不懂品牌价值的珍贵。为了追求短期利益和曝光度。一些品牌不择手段地运用性别歧视、身体形象贬低等手法,给女性消费者带来了伤害和困扰。这种做法不仅违背了社会的价值观和道德底线,也违反了消费者对品牌的期待和信任。女性消费者是...
我们发现今年的三八女性营销,品牌对女性痛点话题的挖掘,有以下几点趋势: (1)不再止步于“都市女性”群体,而是看到了多元群体背后的共同困境,比如: 女性可以成长为任何自己期望的样子,而不是传统刻板印象中“应该成为的样子”; 做一位现代女性,不代表这你必须要努力、奋斗,每个人都有选择自己想要的生活方式的权利; ...
不过,虽然“她经济”风口正盛,但“女性营销”并非是一张安全牌,它复杂的力量来源使得其更像是一把锋利的双刃剑,每一次运用都要在方向和分寸都绝对正确的情况下。 01 — 从技巧到价值观,“女性营销”升级 针对于女性的营销并非新鲜事,占据了“半边天”的女性群体从未被品牌忽视。但以前的品牌“女性营销”更多是营...