全民健身热潮下，运动逐渐成为当代都市女性追捧的一种生活方式，运动本身及承载其上的体育精神，对无性别差异的所有人都是一种赋权，这也是运动品牌的天然优势。回看国内运动服饰品牌的女性营销历程，传统运动品牌及新兴运动品牌在市场驱动下，与女性消费者一起，相互教育并推动着女性运动服饰从产品设计到营销理念的进步与...
因此，近年来，一些运动品牌做女性市场推广时，只能更强调体验和社群概念，巩固品牌的女性消费群体。和迪桑特同属安踏集团的FILA品牌，今年的妇女节营销，就制造了“FILA拿铁女孩”的概念。这个概念背后，是FILA名为开间美背的全新产品系列。据FILA方面告诉界面新闻，这个系列以卢浮宫中四樽“打开双肩&挺胸扩背”的运动艺...
新闻 体育 汽车 房产 旅游 教育 时尚 科技 财经 娱乐 更多 无障碍 关怀版 登录 视频加载失败,可以 刷新 试试 00:00/00:00 推荐 已经到底了 女性运动服品牌MAIA就妇女节闭嘴营销致歉:缺乏全面思考,表达和行文语气有失考量九派新闻 发布于:湖北省 2023.03.09 10:23 分享到 热门视频 已经到底了 ...
今日，女性运动服品牌MAIA ACTIVE因“闭嘴”营销引消费者不满，随后该品牌删除官方微信号相关推文后发布致歉信。MAIA ACTIVE微信号截图 MAIA ACTIVE表示，对于8日早晨的推文内容，公司缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量，向公众表示歉意。据媒体此前爆料，被删除的推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小标题...
「即氪运动」,持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯,见证运动休闲行业的时代发展。 品牌动态MAIA ACTIVE营销惹争议 3月8日一早,国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了一条推文,以“这个38,闭嘴巴”为标题,正文则有“过度女性主义 闭嘴巴”、“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题,以及带有“...
从迪桑特、耐克到彪马,小红书营销IP为每个品牌提供不同层级、不同维度的个性化营销方案。 运动品牌借助小红书营销IP传播出去的也不仅仅是一款产品或一次活动,更是内容、观点、价值观层面的出圈。整合了传统社交平台的用户、洞察力和渠道优势,小红书营销IP深入探索品牌发展维度与营销诉求,逐渐成为品牌不可或缺的长期的生意...
随着中国户外运动市场的持续火热,越来越多的海外运动品牌加速布局中国市场,MAIA ACTIVE作为本土优质的运动品牌脱颖而出并迅速崛起,在整体大环境略艰难的情况下,仍然开出高规格的旗舰店,其品牌创造力不言而喻。 MAIA ACTIVE在旗舰店的持续创意输出来自于其不断提升的产品竞争力,以及其对女性运动领域的深耕和探索。
体育商业世界同样不能免俗,在“她经济”迅速崛起的大背景下,女性在体育品牌受众挖掘、养成、诱惑和锁定中占据的比例也越来越大。与此同时,公众对女子运动的看法也发生了重大改变,其受欢迎程度也在显著提高。但与之形成了较大反差的是,女子运动项目的商业开发仍然停留在“初级阶段”。尼尔森的统计数字显示,女子运动的...
品牌营销案例库—迪卡侬 | 迪卡侬是一个法国的运动用品零售商,主打户外运动和多元运动品牌。它在中国市场已经有十几年的历史,曾经被称为直男天堂,但近两年,迪卡侬在小红书上突然火了起来,成为了许多女性消费者的心头好。它的裙裤、瑜伽裤、健身包等产品成为了小红书上的爆款,被无数网红和素人推荐和晒单。它甚至在202...
奢侈品牌携手谷爱凌,也与滑雪运动本身有关,滑雪运动的主要人群是高端消费者,与大部分的奢侈品的受众趋同。IWC万国表首席营销官范思佳(Franziska Gsell)表示:“谷爱凌是IWC万国表大家庭中最年轻的品牌大使。” 除了高奢代言,凭借着出众的形象,她也登上了《VOGUE Hong Kong》《嘉人NOW》《智族GQ》《ELLE》《VOGUE+》...