最新更新 :《奢侈品品牌管理:方法与实践》以绪论开篇,通过三篇15章,从奢侈品品牌的内涵与外延着手,系统论述了品牌及其管理的基础理论、奢侈品品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识开始,带领读者进入品牌的世界,了解品
这可以通过品牌的历史和传承、产品的创新与独特性、目标市场的选择等方面来实现。品牌定位应该是与目标消费者的需求和心理价值有关联的,以建立品牌的独特性和吸引力。 2.建立与目标消费者的情感连接 奢侈品品牌管理的关键是要建立与目标消费者的情感连接,以建立品牌忠诚度和口碑。这可以通过品牌故事的讲述、品牌活动...
努力将奢侈品品牌管理的理论体系融入到众多鲜活的奢侈品品牌历史故事和当今丰富的实践中去,对奢侈品品牌代表的品质、人性关怀、文化传承与丰富的内涵沉淀作了较为系统的诠释,从奢侈品品牌内涵、外延、关键成功要素、商业模式、具体管理方法、到市场环境、奢侈品品牌体验、品牌文化,再到奢侈品客户关系管理、渠道、定价、...
奢侈品品牌管理(Luxury Brands Management)是一门世界范围内的新兴管理科学,在中国更是如此。多年来,受直觉驱使,我对中国市场奢侈品消费的奇特现象始终保持着持续的“好奇心”,留意观察、不断比较中国本土丰富的实践活动以及欧、美市场奢侈品品牌的历史演进,尝试着从全球化视野和本土化市场两个维度来观察、探究奢侈品...
从奢侈品品牌的内涵与外延着手,系统论述了品牌及其管理的基础理论、奢侈品品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识开始,带领读者进入品牌的世界,了解品牌管理的一般环节。
《奢侈品品牌管理：方法与实践》以深入浅出的绪论起笔，共分为三大部分，共计15章，对奢侈品品牌及其管理进行了全方位的探讨。首先，第一篇以品牌理论为基础，引领读者步入品牌的世界，揭示品牌管理的基本框架。它从普通品牌的普遍性出发，通过剖析奢侈品市场的独特环境，逐步揭示奢侈品品牌成功的独特策略...
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《奢侈品品牌管理:方法与实践》以绪论开篇,通过三篇15章,从奢侈品品牌的内涵与外延着手,系统论述了品牌及其管理的基础理论、奢侈品品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识开始,带领读者进入品牌的世界,了解品牌管理的一般环节;从一般品牌的普遍性着手,在了解奢侈品市场环境的基础...
《奢侈品品牌管理:方法与实践》以绪论开篇,通过三篇15章,从奢侈品品牌的内涵与外延着手,系统论述了品牌及其管理的基础理论、奢侈品品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识开始,带领读者进入品牌的世界,了解品牌管理的一般环节;从一般品牌的普遍性着手,在了解奢侈品市场环境的...