相比之下,沃尔沃和路虎状况稍佳,经福特收购随后冠名为奢侈品品牌的沃尔沃和路虎实属高档品牌,福特经营策略对之有效,但捷豹和阿斯顿马丁是真正的奢侈品牌,在其经营策略下只能每况愈下。 同样,通过降价使得奢侈品降级为高档品,或收购高档品来实现扭亏为盈的策略,著名的梅赛德斯案例给出了否定答案。该品牌试图摆脱奢侈品...
雷克萨斯是典型的非奢侈品案例,它的名字近似英文lexu,意思为豪华,不足以成为奢侈品—1、设计者是分析家和工程师,不是创造力的天才人物,反观苹果和波音飞机以艺术创造实现了这一点;2、不具备也未创造品牌神话,历史缺乏神圣的内涵,仅仅是好车。 3、奢侈品24个反市场营销法则 奢侈品品牌管理方法,必须摒弃一部分适用...
《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》,本书由Vincent Bastien 和Jean-Noel Kapferer著,Vincent Bastien曾在LV担任总经理,管理过的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté等 我们一直在探索“品牌的溢价来源究竟是什么”,并曾提出“品牌计分板理论”(详见笔者著作《吴劲草讲消费行业》),论述品...
15、如果19世纪末20世纪初见证了第一批当代法国奢侈大牌(路易威登、卡地亚、爱马仕)的涌现,两次世界大战期间香水的发展(香奈儿5号)见证了奢侈品的第二次崛起,那么奢侈品真正突飞猛进并成为一种独立的行业则是在第二次世界大战以后。 16、曾经,奢侈品是社会分层的产物,如今,奢侈品已成为社会分层的推动者。 17、奢侈...
奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级...
奢侈品战略,是一部解析奢侈品行业的经典之作,出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。 本书构建了分析奢侈品的严密框架——对奢侈品的追根溯源、对奢侈品概念的严格界定、对奢侈品现象的条缕分析、...
《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略(原书第2版)》作者:机械工业出版社,出版社:2013年12月 第1版,ISBN:99.00。奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》这部阐
它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验,他们专长互补,为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密,为什么奢侈品让你如此着迷?读完本书你自有答案。 透过专业的...
【孔夫子旧书网】奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略(原书第2版)。作者:[法]Vincent、[法]Jean-Noel Kapferer 著;谢绮红 译,出版社:机械工业出版社,售价:50,出版人:机械工业出版社,年代:2013-12,装帧:3,线装:16开,刻印方式:精装,册数:
译本:奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略,Vincent Bastien (作者), Jean-Noel Kapferer (作者), 谢绮红 (译者),2013. 推荐理由: 全球著名奢侈品品牌LV前CEO亲笔撰写的行业规则! 时尚集团总裁刘江力荐! 奢侈品行业权威读本! 作者简...