《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》,本书由Vincent Bastien 和Jean-Noel Kapferer著,Vincent Bastien曾在LV担任总经理,管理过的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté等 我们一直在探索“品牌的溢价来源究竟是什么”,并曾提出“品牌计分板理论”(详见笔者著作《吴劲草讲消费行业》),论述品...
雷克萨斯是典型的非奢侈品案例,它的名字近似英文lexu,意思为豪华,不足以成为奢侈品—1、设计者是分析家和工程师,不是创造力的天才人物,反观苹果和波音飞机以艺术创造实现了这一点;2、不具备也未创造品牌神话,历史缺乏神圣的内涵,仅仅是好车。 3、奢侈品24个反市场营销法则 奢侈品品牌管理方法,必须摒弃一部分适用...
雷克萨斯是典型的非奢侈品案例,它的名字近似英文lexu,意思为豪华,不足以成为奢侈品—1、设计者是分析家和工程师,不是创造力的天才人物,反观苹果和波音飞机以艺术创造实现了这一点;2、不具备也未创造品牌神话,历史缺乏神圣的内涵,仅仅是好车。 3、奢侈品24个反市场营销法则 奢侈品品牌管理方法,必须摒弃一部分适用...
(5)由于奢侈品是一种社会现象,而社会由人组成,因而不管是奢侈品还是奢华服务,都应该由人来实现,以人为起源(正如卡尔·马克思对价值和劳动的论证:黄金和钻石是奢侈品并且有很高的价值,因为要找到和提取黄金钻石需要耗费更多的劳动):奢侈品必须手工制作,奢华服务必须由人提供。 20、积极的奢侈品可以让人变得更快乐。...
《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从...
奢侈品战略,是一部解析奢侈品行业的经典之作,出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。 本书构建了分析奢侈品的严密框架——对奢侈品的追根溯源、对奢侈品概念的严格界定、对奢侈品现象的条缕分析、...
《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略(原书第2版)》作者:机械工业出版社,出版社:2013年12月 第1版,ISBN:99.00。奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》这部阐
《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》第一部分回到奢侈品本源第1章人类初期即有奢侈品奢侈品的起源 事实上,奢侈品的历史可以追溯到人类诞生之初。甚至到祖先的猿人时期吗?说不定是这样的„„谁说得清呢?不过,我们可不打算身陷古老的争论—论达尔文进化论的正确性!话虽如此,这一问题也似是而非地揭示了...
译本:奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略,Vincent Bastien (作者), Jean-Noel Kapferer (作者), 谢绮红 (译者),2013. 推荐理由: 全球著名奢侈品品牌LV前CEO亲笔撰写的行业规则! 时尚集团总裁刘江力荐! 奢侈品行业权威读本! 作者简...
它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验,他们专长互补,为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密,为什么奢侈品让你如此着迷?读完本书你自有答案。 透过专业的...