报刊四种理论(极权、自由、社会责任、苏联共产主义)规范媒介与社会制度的关系。 三、功能与效果研究 社会功能 拉扎斯菲尔德与默顿指出大众传播的地位赋予(媒体报道提升个人声望)、规范强制(曝光违规行为维护社会规则)及麻醉作用(过度信息导致公众行动力下降)。 受众行为理论 使用与满足理论:强调受众...
1.新闻选择的「把关人理论」:新闻是所有大众传播信息中公共性和公益性最强的一种信息,只有符合群体规范或「把关人」价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。这个理论最早是由库尔特·卢因提出的,二战期间美国为了节约开支,开展了号召人民食用牛下水的大规模宣传活动,卢因发现除非家庭主妇们接受了宣传,把牛下水买回了家,...
该理论认为,大众传播媒介在影响公众意见方面有强大的效果,并把舆论生成中起重要作用的因素称为“沉默的螺旋”。主要观点包括:1.个人意见的表明是一个社会心理过程。2.意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。3.大众传播...
名句:文化产品可以获得消费者的心理满足、娱乐感以及获得在世界上所处位置的虚幻观念,其结果经常导致对社会真正结构和我们在其中附庸地位的模糊认识,即伪意识,这是一个靠商业化大众传播工具产生的意识过程,同时也是受众半推半就同意霸权的运作过程。 霸权这一个概念可以统领结构主义五巨头的研究,霸权分析怎么开展? 1:...
大众传播功能的主要理论可分为传播效果研究和功能定位分析两大方向,既包含媒体对受众的影响机制探讨(如子弹理论、使用与满足理论),也涵盖传播在社会系统中的角色定位学说(如拉斯韦尔的三功能说)。以下从不同维度梳理代表性理论。 一、传播效果理论 1. 子弹理论(魔弹论) 该理...
该理论认为大众媒介如同“魔弹”,大众如同“靶子”,只要媒介发出信息,大众就会产生刺激和反应,如同被枪弹击中,毫无招架之力。 2)选择性理论。该理论的主要观点是:受众心理倾向导致受众对传播者和传播信息的选择。包含有选择地接触、选择性理解、选择性的记忆。 3)使用与满足模式 使用与满足模式是以受众为中心的研究,...
大众传播理论是传播学研究的重要领域，它对于理解信息在社会中的传播规律、影响以及效果具有关键意义。以下将对大众传播理论的一些重要知识点进行总结。一、大众传播的定义与特点 大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。其特点包括：...
《麦奎尔大众传播理论》中提出的四种传播模式包括：传递模式、仪式模式/展现模式、“宣传”模式以及接收模式。传递模式：核心：强调传播信息由传送者决定，以拉斯韦尔的5W模式为代表。特点：将大众传播视为受众兴趣和需求的自我控制过程，受反馈影响，但本质依然倾向于“传递”。局限性：与现有媒介体系的...
答:关于大众传播的效果和影响问题,英国传播学者D.麦奎尔认为,主要有以下三种理论: (1)“常识理论” 即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法,例如对电视节目好坏的评价等等。这种“理论”虽然是直观的和零碎的,但却以舆论的形式对传媒的活动产生重要的影响。 (2)“现场理论” 也就是在...
大众传播理论 1传播的概念 在公共关系中,传播是指社会组织利用各种媒介和方式，将信息或观点有计划地与公众进行双向信息交流,沟通的过程或活动 2大众传播及类型 大众传播也称新闻传播媒介或新闻媒介 大众传播媒介时效性强，可以在最短的时间内控制最大的空间，而且，具有权威性，可信度比较高.印刷类大众传播媒介 借助...