春秋航空为纪念首航19周年，在7月17日推出首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是“机娘”》，这也是国内航空公司首次推出短剧；上汽大众也和快手共同打造品牌定制短剧《意想不到的人生》，上线15天播放量近亿；小鹏汽车则是在特别纪念版暗夜骑士发布时，将车型植入抖音短剧《地支迷阵》的第六集，话题曝光量达3.7亿。...
春秋航空为纪念首航19周年,在7月17日推出首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是“机娘”》,这也是国内航空公司首次推出短剧;上汽大众也和快手共同打造品牌定制短剧《意想不到的人生》,上线15天播放量近亿;小鹏汽车则是在特别纪念版暗夜骑士发布时,将车型植入抖音短剧《地支迷阵》的第六集,话题曝光量达3.7亿。 (图源...
以快手为例，在近期发布的短剧营销矩阵中，除了传统短剧主阵地星芒短剧，还新推了剧星计划，以3-5集达人定制短剧为主，可以根据合作达人在播主题，定制完善剧情或品牌番外，通过打造专属小剧满足个性化需求，还可以利用评论区互动组件，来增强观众参与感与品牌曝光度。平台定制的优势在于，扶持政策有倾斜，方法论较为成...
在竞争激烈的商业环境中，品牌营销方式不断创新，以寻求与消费者更深层次的连接。近期，星巴克凭借首部定制短剧《我在古代开星巴克》成功出圈，不仅收获了近8000万的播放量，还带来了135万名购买者，新增超过3000万粉丝，成为品牌营销领域的一大亮点。《我在古代开星巴克》讲述了星巴克员工意外穿越到古代，与逃婚的公主一...
不过，对于淘宝、京东、拼多多这类靠电商起家的平台而言，内容生态相对抖音、快手仍然处于短板，品牌定制短剧起到的效果有待观察。以淘宝为例，兰蔻上线了定制短剧《四季之梦》，并挂上兰蔻小黑瓶发光眼霜的链接；娇韵诗也推出了《入职启示录》，挂上娇韵诗双萃精华的链接。但对比来看，点赞数据基本在几百、几千，很...
量身定制：先有品牌需求再有内容定制 自制短剧通过品牌与制作方的深度合作，将品牌理念、定位、发展故事等深度融入剧情中，使观众在欣赏剧情的同时，潜移默化地接受品牌信息，从而产生更强的品牌认知度和好感度。定制短剧为品牌量身打造，目标受众明确，能够更好地集中资源进行宣传和推广，提高营销效率。 独家荣宠...
在分账短剧商业钱景尚不明确的当下，品牌定制的新短剧已形成了一股浪潮席卷了整个营销市场。01 定制短剧，从带货到品宣 定制短剧的风口，比短剧更早吹起。早在2022年9月，洗护品牌KONO就携手抖音达人姜十七打造了短剧《不熟恋人》，契约恋人的概念剧情下，五分钟左右一集。这部共计16集、总时长仅有90分钟的微短剧...
“从去年(2023年)8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的”,韩束创始人吕义雄曾在朋友圈如此直言。 韩束是品牌定制短剧这个赛道中“最早吃到螃蟹”的。早期冒头的品牌定制短剧,在很长的一段时间里都充当着“营销工具”的角色,并以动辄破亿播放的超强曝光与极高转化,成为众多品牌的心头好。
韩束是品牌定制短剧这个赛道中“最早吃到螃蟹”的。早期冒头的品牌定制短剧,在很长的一段时间里都充当着“营销工具”的角色,并以动辄破亿播放的超强曝光与极高转化,成为众多品牌的心头好。 《以成长来装束》剧照(图源:微博) 但发展至当下,品牌定制短剧,正在发生着新变化。毒眸整理了2024年上半年品牌定制短剧赛道...