韩束一口气“承包”头部短剧达人姜十七2-8月的档期,先后上线《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》等五部短剧;珀莱雅主推“红宝石套装”的短剧《全职主夫培养计划》在双11期间摘得“天猫美妆行业双11”全周期品牌榜第一;丸美也大手笔推出定制短剧《双A夫妇...
2023年2月到9月,韩束与姜十七合作拍摄《以成长来装束》《心动不止一刻》等5部品牌定制短剧,并结合剧情软植入韩束“红蛮腰”系列产品。 韩束上美股份2023年财报 从剧情呈现来看,姜十七扮演的是大多数女性理想的自己:善良、能干、独立,但被欺负了也会反击、有问题就直说,以紧凑的剧情完成起承转合和植入。而故事往往...
在韩束发布的年度TVC《爱在一起,红在一起》中,品牌将中国传统的新年红与韩束的品牌红结合,展现全国各地各式各样的“中国年”习俗:贴春联、点灯笼、搓麻将、抢红包、做造型...通过20年前与20年后不同时代的习俗对比,表达出“每个人有属于自己的过年仪式”。 此外,在本支TVC中,韩束更是通过无处不在的红色营造...
其中,定制短剧和剧情营销成为了打造新爆品的重要方式。以韩束与银色大地合作的定制短剧为例,探讨国货品牌如何通过大单品策略、营销策略更新、直播店播布局等组合打法成功抢占心智,在“国潮”大热的当下抓住了消费者的注意力。 韩束与银色大地合作推出定制短剧 今年韩束同银色大地合作先后推出5部定制短剧。这些短剧以年轻人...
对上述问题,第十五届虎啸奖美妆个护类金奖案例《定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》给出了答案。2024年8月13日下午15:00-16:00,欧游娱乐就该案例将与大家分享韩束此次逆袭背后的故事。 在信息越来越碎片化的时代,“短、...
在统计的18部抖音品牌定制短剧中,品牌层面,抖音品牌短剧的投放品牌多以美妆护肤为主,韩束和珀莱雅的数量分别排名第一、第二,丸美、诗斐丝、一叶子、果本等品牌紧随其后。 综合以上的整理信息来看,快手的品牌短剧似乎更受电商平台的青睐。而抖音上,或许是受韩束的影响,美妆护肤类品牌开始对短剧赛道加大关注和投入,但...
“从去年(2023年)8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的”,韩束创始人吕义雄曾在朋友圈如此直言。 韩束是品牌定制短剧这个赛道中“最早吃到螃蟹”的。早期冒头的品牌定制短剧,在很长的一段时间里都充当着“营销工具”的角色,并以动辄破亿播放的超强曝光与极高转化,成为众多品牌的心头好。
韩束2023年部分定制短剧 图源:BeautyNEXT 一方面,韩束依托短剧积累了大量兴趣人群,另一方面,韩束也加强了在抖音的品牌自播和达播频率,承接用户长尾化的购物需求。 在抖音,韩束旗舰店授权账号的数量超过30个,根据产品功效和适用人群进行细分,囊括了控油、洗护清洁、男士专用等多重维度,不仅针对不同的人群,也以不同的...
结合韩束在抖音上销售额的爆发时间,正好与抖音短剧的爆火时间吻合。2023年2月到9月,韩束与姜十七合作拍摄《以成长来装束》《心动不止一刻》等5部品牌定制短剧,并结合剧情软植入韩束“红蛮腰”系列产品。 韩束上美股份2023年财报 从剧情呈现来看,姜十七扮演的是大多数女性理想的自己:善良、能干、独立,但被欺负了也...
结合韩束在抖音上销售额的爆发时间,正好与抖音短剧的爆火时间吻合。2023年2月到9月,韩束与姜十七合作拍摄《以成长来装束》《心动不止一刻》等5部品牌定制短剧,并结合剧情软植入韩束“红蛮腰”系列产品。 韩束上美股份2023年财报 从剧情呈现来看,姜十七扮演的是大多数女性理想的自己:善良、能干、独立,但被欺负了也...