品牌价值的理论 Aaker理论 Aaker理论是品牌价值研究领域的经典模型之一。Aaker将品牌价值分为四个维度:品牌意识、品牌联想、品牌忠诚度和品牌质量。品牌意识指的是消费者对品牌的认知程度;品牌联想指的是与品牌相关的特征和情感;品牌忠诚度指的是消费者对品牌的忠诚程度;品牌质量指的是品牌在消费者心中的信任度和满意度...
品牌价值链是一种评价品牌资产来源和产出的结构化方法,描述了营销活动创造品牌价值的基本路径。该理论认为,品牌价值的创造始于企业针对现实顾客和潜在客户的营销方案及其投资。针对特定目标市场的需求现状及其未来趋势,企业制定周密的营销方案,在产品开发、渠道建设、促销传播等各方面进行投资。这些努力和投入会改变顾客心智,...
Interbrand公司是世界上最著名的品牌评估公司,每年世界上最有价值的品牌评估都是由该公司进行的,所以该模型很具权威性。其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的,通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。计算方法为:V=I×G,其中V是品牌价值,I是品牌给企业带...
品牌价值是指消费者对某一品牌的主观感受和信任程度，它是一种无形的资产，可以为企业带来长期稳定的竞争优势。品牌价值包括品牌形象、品牌声誉、品牌体验等多个方面，这些方面共同构成了消费者对品牌的认知和态度。品牌价值的来源 关于品牌价值的来源，有多种观点和理论。以下是其中的几种：1、品牌忠诚度理论：该理论...
1/9品牌价值的理论、模型及其评估内容摘要:品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以锺应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几佳个品牌价值研究中的理论问题。文章着重属从消费者、品牌、分销渠道和品牌的法律 保护等角度分析了品牌价值的决定因素,笊在这一基础上介绍了在...
《品牌价值理论研究》以马克思主义市场价值理论为基础,以脑力劳动和体力劳动创造价值为主线,对生产要素价值理论和品牌价值理论的主要价值指标进行分析,力图将其合理内容吸纳到马克思劳动价值理论体系中来。 第一,《品牌价值理论研究》分析了生产要素价值理论和品牌价值理论的基本观点和基本价值构成要素,该部分是全书的理论...
管理书籍《品牌价值发展理论》作者:刘平均 著;朱秋玲 译,出版社:中国标准出版社,定价:60.00,在孔网购买该书享超低价格。《品牌价值发展理论》简介: 品牌是经济发展的重要阶段,品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市。
“品牌的价值定位”:我的定义是,消费者心智中对品牌实际是有一个价格定位的,这个定位往往取决于这个品牌产品价格在消费者心智中的“锚品牌”的相对位置(便宜或贵),以及这个价格相对的差额以及对应的心理价值差额的对比。 这一理论并不是凭空想象,而是对消费者实际消费心理过程的抽象。消费者对一个品牌纳入到心智到决...
《品牌价值评估理论与方法研究》品牌作为企业无形资产的重要代表,在资产重组过程中往往成为各方当事人关注的焦点,需要进行科学、公正、准确的估算,以保护各方的正当权益。品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物,是知识产权保护向纵深发展的必然要求。 《品牌价值评估理论与方法研究》本书共分十章,分别从品牌...