Keller理论 Keller理论是另一个重要的品牌价值理论。Keller认为品牌价值是由两个要素构成的:品牌认知和品牌形象。品牌认知指的是消费者对品牌的知觉和了解程度;品牌形象指的是品牌在消费者心中的形象和印象。品牌认知和品牌形象相互作用,共同塑造了品牌的价值。 品牌价值的模型 Interbrand模型 Interbrand模型是一种常用的...
1/9品牌价值的理论、模型及其评估内容摘要:品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以锺应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几佳个品牌价值研究中的理论问题。文章着重属从消费者、品牌、分销渠道和品牌的法律 保护等角度分析了品牌价值的决定因素,笊在这一基础上介绍了在...
Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。Interbrand公司是世界上最著名的品牌评估公司,每年世界上最有价值的品牌评估都是由该公司进行的,所以该模型很具权威性。其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的,通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌...
OK,刚好5分钟,一套医药网络营销的理论框架出来了,细化按框架填写内容,就是一套 NB 的思想体系。这一套理论体系,在丰富一下里面的内容,那么就会变得非常完整了。这就是用我刚才讲的模型直接套用的,这就是非常实用落地的一套方法。 当大家把我们学习的这套牧场理论模型加上我讲的品牌打造模型融汇贯通之后呢,你套用...
基于生态经济理论的地理标志区域品牌价值评价模型研究 中通诚资产评估有限公司 袁煌摘要: 地理标志是一种新型知识产权。以地理标志为基础形成的地理标志区域品牌,具有利益关系分散、组织结构复杂、产权有公共产品特性、产品季节性明显、产品供给缺乏弹性等特点。地标品
论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型
延伸:资产价值转移与理论模型创建○薛可余明阳摘要本文通过对品牌延伸(BrandExtension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(BrandAssetValue),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型...
第三章则是构建出"生产商-零售商-顾客"品牌价值传递过程中影响维度的提取构建相关理论模型,提出相应的理论假设。第四、第五章针对相关的理论假设开发出相关量表并... 陆国秀 - 广西大学 被引量: 0发表: 0年 要素品牌价值对关系绩效的影响——采购商视角的研究 针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌与广义B2B...
每天一个思维模型 | 4R营销理论更强调企业与顾客之间的关系,通过建立长期稳固的客户关系,从而推动企业的发展。 关联( Relevancy ):企业与消费者属于利益共同体,前者提供产品的使用价值,后者提供相应货币。企业为顾客的需求而存在,顾客依托产品价值而解决自身的某种问题。