传播匠每日名词解释——IMC 整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
差别市场营销策略。即在对市场进行细分的基础上,企业根据各个细分市场部分的不同需要,分别设计不同的产品和运用不同的市场营销组合,来满足各个细分市场的需要。 采用这种策略的企业,是能较好地满足不同消费者的需要。但长期使用就会使企业增加生产成本和销售费用,同时,使用这种策略还受到企业资源和能力...