其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。整合营销传播并不是最终目的,而只是一种手段,其根本就在于以消费者为中心。
差别市场营销策略。即在对市场进行细分的基础上,企业根据各个细分市场部分的不同需要,分别设计不同的产品和运用不同的市场营销组合,来满足各个细分市场的需要。 采用这种策略的企业,是能较好地满足不同消费者的需要。但长期使用就会使企业增加生产成本和销售费用,同时,使用这种策略还受到企业资源和能力...