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当让,你可以把它画出来,但是画出来,他就成为了一个符号,一个指代,他还是相当于一个名字。名字是什么,是一个指代,一个词语对不。这个东西,叫什么,那个东西,叫什么,都是我们定义出来的。定义出来的指代,他会容易绕过你的理性,让你默认它的正确性,这是一个后天形成的条件反射。如果是一句话,你就会容易怀疑它的...
广告口号①陈述句,②行动语③品牌谚语,④口语化⑤管用100年 华楠讲经营有两个层次:一种是狩猎采集这种原始的生产力;第二种就是进入农耕文化,选择耕种一块地。 我们就属于进入了农耕文化,每天在企业咨询这块地上,施肥、育种,然后再进行基因工程的研究,思考怎么样才能再弄一点更好的经济作物,种在这块地上。 华与...
《超级符号就是超级创意》：实战咨询的瑰宝 这本划时代的著作深入剖析了商业策略的艺术，以华与华独特的视角解读创新。第3版的篇章结构巧妙，如同凤凰的头部（1-4章：超级符号的魅力，话语的力量）、充实的身躯（5-7章：企业战略与产品本质的融合）和豹尾的收束（8-9章：消费者旅程的四大角色与调研...
二、要避免被华与华带偏的2个坑 《超级符号就是超级创意》这本书，从本质上来说，是华杉为了宣传“华与华方法”而写的书，或者是本身就是华与华营销体系的一部分，因此，里面肯定有些内容是为了强调“华与华方法”的科学性、有效性，而生拉硬扯的。1.奥巴马的口号是定位，不是所谓的“行动”奥巴马当年参选...
最大符号系统是五感,其次是语言。 完全自己创作的东西,没有传播价值。所以要搭前人的创作的顺风车。 超级符号的创作不是创造,而是选择。意思就是缝合。 修辞学是促使人行动的语言艺术。 关键是行动,甚至不需要对方相信。 04 2005 我爱北京天安门正南50公里_1 P4 - 01:15:43 ...
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华与华《超级符号就是超级创意》思维导图完整版 3
读《超级符号就是超级创意》华与华方法 一句话描述一本书的核心概念:品牌就是符号,这个符号本身就包含了产品的顶层设计以及消费者购买的理由,传播的方式。 这书值得一读再读,无论你是否做营销相关的工作的,因为个人形象也可以借鉴符号设计。作者不是明星企业家,我想正是如此他才会把那么多干货放上来,里面有不少...
华与华关于超级符号 企业建立品牌的本质是降低营销成本,而建立超级符号,超级话语,超级词语,这三个共同组成了企业降低营销成本的三个利器。 01 超级符号 一个成功的品牌就是拥有一个超级符号系统。 想到麦当劳,我们的脑海中一定浮现出一个大大的金黄色的“M”。