本文首先对企业社会责任、网络情绪传播和品牌价值的相关理论进行梳理和阐述,为后续的案例分析提供理论基础。接着,选取鸿星尔克作为研究案例,深入剖析其在社会责任履行、网络情绪管理和品牌价值提升方面的具体实践。通过收集和分析大量的网络数据,本文揭示了鸿星尔克如何通过积极履行社会责任,引导网络情绪传播,从而有效提升了其品...
国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制.研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为.研究建议国货品牌积极饯行社会...