企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值之间存在密切的联系。本研究以鸿星尔克为例,旨在深入探讨三者之间的关系及其对企业战略和运营的影响。通过对鸿星尔克案例的分析,旨在为企业如何有效履行CSR、管理网络情绪以及提升品牌价值提供有益的启示和建议。 三、研究方法与案例选择 本研究采用定性与定量相结合的研究方法,以深入剖...
国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制.研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为.研究建议国货品牌积极饯行社会...