8.杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员,拷贝他们的技术。 9.大部分广告方案都太复杂,它们反映了太多目标,而且试图迎合太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了,这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。 10不要让男人写妇女们购买的产品的广告。 11好广告可以使用多年而不会丧失...
【好广告经得住时间考验,老而弥坚】好广告可以使用多年而不会丧失销售力。我为哈撒威(Hathaway)衬衫做的《戴眼罩的男人》的广告就使用了21年,我为多芬(Dove)香皂做的广告使用了31年,而且多芬现在是最畅销的。 《一个广告人的自白》英文原版最早出版于1963年 〇、背景 【大器晚成的奥格威】1931年,经济衰退到了谷...
一个广告人的自白的创作者· ··· 奥格威作者 林桦译者 作者简介· ··· 出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年...
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫•奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高,以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
《一个广告人的自白》 放入书架 分享 主题模式 请放入书架 以继续阅读加载有点慢,请稍候...
一个广告人的自白:纪念版是(美)奥格威写的小说,最新章节更新至译者再记,全文无弹窗在线阅读一个广告人的自白:纪念版就上QQ阅读男生网
3如果你经常雇佣比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司,相反的,如果你每次都雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司。 4奥美的广告文化:我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告;不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告;消费者不是低能儿,别侮辱她的智商;我们喜欢知识纪律,你要知道广告的“根茎...
此外,他提到了关于广告的创作过程,结合一些个人经历,我认为奥格威对这个过程的描述还是很准确的。 它是“一种意念,受制于直觉,受潜意识启发,经过不断地探索和实验产生”大多数生意人都不能做独创性的思考,因为他们不能摆脱理性的桎梏,想象力被束缚住了。我几乎无逻辑思考的能力,但我和潜意识的联系却畅通,以从不...
关于广告行业,如果你只读一本书,那我推荐这本——由奥美创始人大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999)撰写的《一个广告人的自白》。这不仅是我的广告行业启蒙书籍,也是许多广告大佬的枕边书。 《一个广告人的自白》在广告史上为什么有这么重要的地位?