以前一直说中国是人情和圈子的社会,美国是讲规则的社会,但看了这两本书《一个广告人的自白》和《别独自用餐》后,发现并不是这样的,美国更需要关系和圈层,他们有大量的类似同学会、共进会、行业协会等圈层组织,只是不同的是,中国的圈子是以利益为基础的,有事了(中国的有事是难办的事)最多的是拿钱收买,而美国...
思维导图 大卫·奥格威给我最大的印象,就是自信。他一开始不是设计师,也没有在广告公司工作过,但是却在很多行业工作过,例如厨师、推销员、种烟草、市场调查员和英国情报局职员。(其中极大地提升了他,精准获取市场行情的能力,别看他在书中提到了那么多“死规则”,其实很多都是建立在真实靠谱的调研上的,使得“套...
一张思维导图;N个必读理由;人工扫描书籍主干内容,提炼重点、金句干货。 和你一起,在碎片化时间里,10分钟泛读完一本书。——小荐荐(首席书荐官) 关于广告行业,如果你只读一本书,那我推荐这本——由奥美创始人大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999)撰写的《一个广告人的自白》。这不仅是我的广告行业启蒙书籍,...
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《一个广告人的自白》读书笔记 一个广告人的自白 大卫·奥格威 他们用打折的办法获取销量 ,而不是使用广告来建立强有力的品牌 1.现在花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍 任何一个傻瓜蛋都可以搞削价 ,但是要创建一个品牌需要头脑和坚忍不拔 靠打折促销建立不起无法摧毁的形象 ,而只有无法摧毁的形象...
温馨提示:文末附有本书思维导图,建议收藏,慢慢细品。 一、全书经典观点,我们替你摘出来了! 奥格威老爷子在《一个广告人的自白》中可谓是鞠躬尽瘁、知无不言言无不尽地讲述了他是如何做广告、如何赢得与维系客户、如何管理和经营公司。这本书究竟写了些啥?请看—— ...