营销策划总想要多方兼顾，但实际上很多时候都是冗余的存在，在这种情况下，最好的营销策划方式就是放大产品的独特属性，洞察目标人群需求，挖掘平台自身价值，引领行业发展新趋势，这才是品牌营销的独特价值所在。已经举办了七届的Supernova不仅仅是阿里内部的一次赛事狂欢，同时也在以新洞察、新方式、新观点带来更好的...
增长，应该是营销人永恒的课题。特别是在互联网流量红利见顶下的存量时代，增长变得愈发的“难”。通常难在3个地方：找不到帮助品类增长的方向、缺乏明确的品类增长抓手、品类增长效率较低。于是，作为如今定位为商业操作系统的阿里，就提出了适用于母婴、食品、家清、美妆、医药保健和个护等几大一级类目的大快消行...
而阿里本地生活集团、菜鸟在内等板块的表现亦不容乐观，多个板块面临盈利难题。阿里旗下另一大电商集团--阿里国际数字商业集团(AIDC)处于大规模的投入期，因此AIDC的收入增速位居所有板块之首，但同时亏损持续扩大。今年第三季度，AIDC收入同比增长29%，达到316.72亿元，经调整后的EBITA亏损高达29.05亿元，同比下降6...
升级点1:先选择推广位置:搜索或者信息流(推荐),然后选择营销目标 升级点2:新建时一页下拉展开,既可以在第一页内完成推广渠道、营销目标、预算、加词、加品操作后完成计划创建,也可以提交并设置营销受众,在第二页完成人群和地域溢价设置 升级点3:添加关键词做成单独模块,除关键词推广外,非必选项,建议添加 如何升级...
现场一位同学的分享很有意思:“我们会观察用户怎么生活,再用他们的生活做营销。”仔细观察用户的生活方式,那里有能与他们真正“玩在一起”的钥匙。 点击查看项目详情 回应当下,目视未来 除了有实效的营销,通过Supernova Award也能看到,阿里正发挥自身商业多样性的优势,既解决本土化的消费需求、也解决现实性的生活难题...
通过数据的打通，阿里可以梳理用户的行为路径，建立更为完整的用户模型，在更立体清晰的洞察下，帮品牌做更精准的营销。当时，淘系电商还是流量的终点，阿里也自信的认为自己的生态可以覆盖一切，曾任阿里巴巴集团全域策略中心总经理的陆弢曾表示：“合起来可以覆盖到超95%的网民。”而就在前一年，阿里也在组织架构上为...
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首先点击我的阿里-营销中心就可以直接进入,如下图所示: 其实个人理解,营销中心,大概可以分为免费流量推广工具和付费流量推广工具,先来说一下免费推广工具,免费推广工具又可分为店铺引新和店铺的老客户营销以及两种功能兼具的工具 一:店铺引新工具 1、潜在客户挖掘:对有购买意向但未交易的新客户发起定向营销,系统自动...
来详细聊聊阿里提出过的2大营销模型。分别是: AIPL模型:首次实现品牌人群资产定量化、链路化运营 FAST模型:从数量和质量上衡量消费者运营健康度模型 一、AIPL模型(首次实现品牌人群资产定量化、链路化运营) (1)介绍AIPL模型 “品牌人群资产”这个词是大家都知道,潦草地解释:认识、认同该品牌的人越多,该品牌越具备价...