1阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论 ?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE盾皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广 告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料, 取得良好销...
(1)定位理论的基本要点 ①广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个观点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地。(2分) ②广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,创造出一个心理位置。(1分) ③应该运用广告创造出独有的位置,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。
答:〔 1〕美乐碑酒:成效定位;多芬香皂:成分定位;七喜汽水:种类定位;喜之郎:使用方法定位。 〔2〕①成效定位以产品特征或顾客利益来定位,在广告中突出商品的特殊成效,使该商品与同类产品产生明显 区别,以增强消费者的选择性需求。案例分析。 2成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。 3种...