越来越内卷的营销环境之下,拥有73年历史积淀的国民品牌辉山奶粉焕发强大的发展韧性,凭借产品、品牌和营销上的硬核实力,将16项行业大奖收入囊中,其中不乏ITI国际美味奖二星级奖章、国产婴配乳粉企业高质量发展十强、人民网“2023国民消费·产业迭代创新案例”、“人民匠心产品奖”等权威奖项。
以三大明星产品为支点,辉山奶粉在2023年升级品牌营销战略,开启双代言人模式,拉进与新生代母婴群体的距离;合作的女性励志剧《女士的品格》在湖南卫视和芒果TV双平台播出,该剧开播以来便蝉联卫视收视冠军,收视率持续破2%,狂揽全网热搜700余个;2023年末,先后押宝爱奇艺《宁安如梦》《一念关山》两部大热剧,投放形式上选择...
三是全场景共促,形成覆盖母婴生活、娱乐、产品动销等多场景的立体化营销体系。举办首届娟姗奶粉节,完成新品类消费者教育,传递健康、优质、珍稀的娟姗式生活理念;牵手国家地理,深入越秀辉山娟姗牛繁育基地,带领消费者在辽河平原的天然纯美中解锁娟姗奶源的珍稀奥秘;借势动销中国·婴童产业峰会,聚焦动销场景下的增长困境...
对于辉山奶粉，2023年也是重要的一年。整个23年越秀乳业板块动作不断，加速资源整合，布局全国市场，而先后辉山也先后冠名IP综艺、明星演唱会、发力品牌营销，也斩获不少奖项，焕发第二春。按照此前越秀集团定下的目标，到2025年，越秀辉山奶粉业务规模要超过20亿元，进入市场前十。整个乳业板块要提升到100亿元。那么，...
通过全年的持续营销投入，2023年辉山奶粉全年品牌声量高潮不断，品牌声量同比增长91%，成功打造了从认识到认知再到认同的高粘度品牌忠诚度，为产品转化带来更多机会。从市场销售方面来看，当下的中国市场仍是以渠道推动为主，尽管线上网购逐渐成为潮流，但奶粉作为母婴行业一大品类，营收贡献占据了终端母婴店的半壁江山。特...
从打磨产品到创新营销,辉山奶粉展现“硬核实力” 近年来,随着品牌集中化明显、渠道整合不断、同质化竞争加剧、行业洗牌加速,奶粉行业严重“内卷”。由此,乳企追求差异化竞争,实现多维实力比拼,显得尤为重要。 在这样的行业大背景下,拥有73年历史积淀的国民品牌——辉山奶粉焕发出强大的发展韧性,凭借产品、品牌和营销上...
2023已经收官,但奶粉行业年度营销之战“战火未减”,各大奶粉品牌持续发力造势,越来越同质的市场竞争、越来越内卷的营销环境之下,拥有73年历史积淀的国民品牌辉山奶粉焕发强大的发展韧性,凭借产品、品牌和营销上的硬核实力,将16项行业大奖收入囊中,其中不乏ITI国际美味奖二星级奖章、国产婴配乳粉企业高质量发展十强、人民...
2023已经收官,但奶粉行业年度营销之战“战火未减”,各大奶粉品牌持续发力造势,越来越同质的市场竞争、越来越内卷的营销环境之下,拥有73年历史积淀的国民品牌辉山奶粉焕发强大的发展韧性,凭借产品、品牌和营销上的硬核实力,将16项行业大奖收入囊中,其中不乏ITI国际美味奖二星级奖章、国产婴配乳粉企业高质量发展十强、人民...
辉山奶粉以“42°N娟姗小镇”互动式溯源,强化用户对娟姗奶珍稀营养核心认知的同时,也为品牌形成强有力的信任背书。 消费主力军更迭、新消费需求迸发、存量周期、市场集中度提升...种种因素影响下,母婴行业的底层生意逻辑已悄然生变。尤其是奶粉品类,多数门店、经销商反馈正在积极优化调整结构,而在选品期间不仅会看重...