市场调研主要包括市场需求调研,产品调研,价格调研,促销调研,分销渠道调研,营销环境调研。 一、市场调研的定义 调研的基础是调查,调查是针对客观环境的数据收集和情报汇总,而调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断,调研为目标服务,市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。 二、...
半月谈记者近期走访发现,少数地方和部门背离调研初衷,为调研而调研,简单应付,不注重调研实效。有的将写报告等任务甩给被调研者,有的在问题选择上专捏“软柿子”,还有的只求“交卷”完成任务。专家认为,这些“应付式调研”,不是为了发现真问题、真解决问题,对推进实际工作成效不彰,亟待整治。“甩手式调研”:...
按照目的分类,消费者调研可以分为探索性调研、描述性调研和因果性调研。1. 探索性调研 探索性调研是指在对市场或消费者问题缺乏清晰的认识时,通过开放式的方式收集信息,以发现问题、提出假设或建立理论的一种初步的、非结构化的、灵活的调研方法。探索性调研通常采用定性数据收集技术,如深度访谈、焦点小组访谈、...
以个人或小组为单位,以“开眼看社会”为主题,以社会各界人士为调研对象,由参与者在我们规定的调研课题中自选一个进行调研。参与者利用寒假的时间,针对社会上的特定现象的各个方面进行调研,同时可以根据自己的专业、兴趣和实际情况自行确定调研课题。各团总支根据院团委《关于开展xx-xx学年度寒假社会实践活动的通知》的...
一是控制调研力量。调研既不能单打独斗,也不能兴师动众,要少而精。提倡轻车简从,一般性的调研,参加调研的人数两三个人为宜,不能太多;大的综合型调研,可以分若干小组,每小组也不要超过3人。二是控制调研区域。调研对象区分不同层次,好、中、差各选2—3个有代表性的点,把方方面面真实情况了解透,...
这篇我们主要讲述调研的定义、调研的目的意义、调研类型和对应场景、以及常用调研工具和网站、能力进阶推荐。 一、调研是什么? 首先需要注意的是,调查和调研二者有何不同?调查和调研,最大的区别不止是在字面上,更体现在格式和思路上,也可以说是工作内容的不同。调查侧重于说明白已发生的问题或事情的来龙去脉。调...
一般存在两种调研模式,即我们常说的一手调研(Primary research)和二手调研(Secondary research)。■ 从不确定、寻找领悟阶段,到清晰聚集的一个过程。一手调研:亲自做的全新的调查,例如自己拍摄、画素描记录、做问卷、采集、做实验论证可能性等,这都属于第一手资料调查。其中通过对图像进行实验,自己尝试制作样品...
一、定量调研 定量调研是一种基于数据的市场调研方法,它通过收集和分析大量的数据,得出客观和可量化的结论。定量调研的数据来源可以是一手数据,也可以是二手数据。一手数据是指通过问卷、电话、网络等方式直接从目标市场的消费者、竞争者、渠道等获取的数据;二手数据是指通过公开的或付费的数据库、报告、文献等方式...
要想在田间地头真正找到解决问题的办法,不仅要想调研、愿调研,更要能调研、会调研、善调研。今天,笔者就来聊一聊调查研究。图源:视觉中国 一 一些调查研究之所以没有取得实效,概括起来讲,有四个方面的问题:一是“作秀式”调研,走马观花、蜻蜓点水。名为下基层调研,却没有真正深入到群众中去。有的放不...
市场调研的过程可以是持续的,也可以是间断的,或者两者结合。2. 市场调研的目的 市场调研的主要目的是帮助企业了解市场的现状和变化趋势,发现市场的问题和机会,制定和调整市场战略,优化和执行营销计划,开发和改进产品和服务,评估和提高市场绩效和客户满意度。具体来说,市场调研可以帮助企业实现以下几个方面的目标:...