视觉修辞是一种通过视觉元素和符号来传递信息、表达观点或情感,并试图影响受众认知、态度和行为的一种修辞手法。它主要依赖于图像、图形、色彩、排版等视觉元素,以及这些元素之间的组合与排列方式来实现其修辞效果。 二、核心要素 视觉元素:包括图像(如照片、插画)、图形(如图表、图标)、文字(如标题、说明)等,这些是...
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简言之，视觉修辞方法强调对“视觉形式”的识别与分析，挖掘出潜藏于“修辞结构”中的含蓄意指。如表情...
不同于视觉转喻的“同域指代”,视觉隐喻的本质是“跨域映射”。 视觉修辞的功能 🌟西方修辞学存在三种基本的“修辞观”:劝服观、认同观和生存观,从而在认识论上确立了三种基本的视觉修辞功能论。 劝服观:强调“以图像的方式”实现某种劝服性话语的生产。 认同观:中心概念是同一,视觉认同强调在图像维度上促进不同...
传统的修辞学主要关注语言文本的修辞问题,而视觉修辞学(visual rhetoric)则是视觉文化时代修辞学亟待拓展和延伸的一个新兴的学术领域,其主要关注以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。作为一种认识论、方法论和实践论,视觉修辞学意为研究视觉文本修辞语言、活动与规律的学问。《视觉修辞学》立足视觉修辞学的学术史考察...
视觉修辞是指在视觉传达设计中,通过修辞的手法,如比喻、夸张、拟人等,对画面元素,如图形、色彩、文字等进行了有机的组合和处理,最终实现传播效果的最大化。 所谓比喻,就是把一种事物比作他物,其中有四个要 素,即本体、喻体、比喻词和相似点。本体是要描绘对象本身,喻体是要比方的事物,比喻词是表示比喻关系的...
视觉修辞(visualrhetoric)研究的基本命题是探讨视觉符号在传播场域中的意义建构效果,即“图像如何以修辞的方式作用于观看者”[1]。 相对于语言修辞对言语活动、语言风格、语用效果的特别重视,视觉修辞的修辞对象指向可视化的文本形态,强调借助图像化的方式来实现特定的修辞目的。
二、理解视觉修辞学范式的五个理论维度 （一）意义机制上，视觉修辞更强调修辞结构 （二）符号行动上，...