相较于其他有高壁垒的行业，快消品由于门槛低、产品迭代较快，更考验营销的差异化创意。2024年，在可以预见的一片红海之中，快消品到底该找到怎样的营销路径，在存量的大市场之中搏得一点增量。越大众，越要关切个体情绪越高端，越要筑高价值壁垒眼下正值年货节，各大快消品牌都铆足了劲投入人力、物力和财力做营销...
国家金融监督管理总局近日印发了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，通过制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导，推动个人代理渠道转型升级，从而为行业高质量发展夯实基础。《通知》主要内容包括：一是深化个人营销体制改革。提升保险销售人员专业化水平，强化公司对保险销售人员的全流程管理；...
经营能力提升：短剧创作者和商业投流平台双向赋能，支付能力、合作模式升级，让变现更加灵活高效；ROI双出价、闭环IAA、原生广告等行业专属能力为ROI保驾护航，真正实现用商共赢。资源&政策强效助力：系统资源与政策资源双管齐下，有效助力新剧起量、爆款打造和ROI提升，为短剧起飞提供加速跑道。2.0时代，百度营销加速构建...
QuestMobile数据显示，不同行业的差异化营销格局已经形成，从美妆的营销资源集中，综合电商的“三大法宝”，到汽车的“品效合一”，再到家电行业的“渠道化”、 奢侈品的“公域X私域”体系化、饮料冲调行业的“短视频化”，2023年的行业突围模式，可谓是提前预演了2024年的“肉搏战”。具体来看，美妆行业投放媒介呈...
政策亮剑：广告整治背后的行业洗牌信号 市场监管总局4月14日印发的《通知》直指五大民生领域，其中对医疗广告"治愈近视"等绝对化用语、教育培训"包就业"承诺、食品"零添加"等标签滥用现象实施精准打击。数据显示，2023年医疗违法广告案件同比增长23%，某眼贴品牌因宣称"逆转近视"被罚1200万元，折射出行业营销内卷已到非...
中商情报网讯：2024年上半年，广告营销行业31家上市公司合计实现营收823.82亿元，同比增加217.60%；合计净利润31.96亿元，同比减少1491.80%。其中，营收前十的公司分别为蓝色光标、省广集团、分众传媒、天龙集团、浙文互联、遥望科技、引力传媒、思美传媒、新华都、天下秀。数据来源：中商产业研究院整理 2024年上...
《2024-2030年中国数字营销行业市场发展监测及投资潜力预测报告》对数字营销行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析,还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状,结合数字营销行业的发展轨迹和实践经验,对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业...
另一方面，空调系品牌携资本与渠道优势强势入侵，导致行业平均毛利率降低，行业竞争的白热化造成内卷加剧。在这种背景下，品牌营销已从单纯的产品推广演变为涵盖技术话语权争夺、渠道生态重构、用户心智重塑的系统工程。开年以来，热泵专业品牌在年会上的战略和一季度的市场投入强度印证了这种变革，2月的供热展、三月的热泵...
品牌预算继续向时效营销倾斜 全球广告营销行业咨询机构WARC的《全球广告支出展望2023/24》报告预测2024年广告支出增长将主要受到社交媒体、电商零售和网络电视推动。其中电商零售或成为一些行业品牌重点投资的领域,据悉2023年国内某服装品牌80%的营销预算投入到电商零售渠道。