同一时期，蜜雪冰城连续两年保持年9000家加盟店的增速。蜜雪在“飞跃”，雪王IP也在齐飞。还有个数字——2024年前九个月，蜜雪冰城的营销投入仅占收入的0.9%，远低于行业均值。雪王IP帮蜜雪冰城省下了一大笔钱。过去大家经常将蜜雪冰城的成功归功于“廉价快乐”、“消费平权”：极致的下沉、极致的供应链，极致
蜜雪冰城招股书中也提到了诞生于2018年的“雪王”是蜜雪冰城的超级IP和终身代言人。雪王能成为超级IP，蜜雪冰城密集的门店是基础。招股书数据显示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城门店网络拥有超过45000家门店，覆盖中国及海外11个国家。其次，围绕雪王这个IP，蜜雪冰城已经推出了雪王文创、冰淇淋音乐节、雪王动画、...
要说食品行业里最会整活的品牌，蜜雪冰城必定位列其中。Foodaily借着雪王动画开播、迎来雪王IP打造新节点的这个机会，仔细盘点了盘蜜雪冰城过去整的活。在一次次的出圈营销中，雪王IP往往承担着重要角色。伴随着这些动作，雪王的形象日渐真实立体，成为消费者识别蜜雪冰城最重要的符号之一。随着IP营销越发频繁，营销...
据悉，“雪王爱动漫”由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星际科技有限公司共同持股，未来将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护以及IP商业化等业务。这一举措无疑体现了蜜雪冰城对“雪王”IP的深度重视和未来拓展的坚定决心。IP助力 “雪王”或成蜜雪冰城新增长点在动漫的每一集结尾，我们都会看到这样...
新京报讯（记者王子扬）12月25日，针对天眼查显示的蜜雪冰城成立的“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（简称“雪王爱动漫”）一事，蜜雪冰城方面回应称，雪王爱动漫将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。天眼查信息显示，雪王爱动漫注册资金为6000万元，由蜜雪冰城股份有限公司及其子...
雪王会是下一个海尔兄弟吗？蜜雪冰城试水动画也引发了不少人好奇：这是要告别茶饮行业，进军动漫产业了？目前，官方还没有公开回应。记者观察认为，这一次更多的是企业打造IP提升品牌影响力的营销手段。因为，无论是国内的海尔集团还是国外的迪士尼公司，都是凭借动画片打造“超级IP”从而大获成功，从雪王身上我们“...
在IP动画每集的结尾，能够看到蜜雪冰城的雪王形象和旁边所写的始于1997，蜜雪冰城官网写道，“2018年蜜雪冰城正式启用新的品牌形象”。而旁边就是我们现在看到的雪王，生日：11月22日；性格：正直、友善、热情、进取；职位是蜜雪冰城首席品控官，更是兼品牌终身代言人。可见作为新式茶饮品牌蜜雪冰城的品牌IP，其...
蜜雪冰城“雪王”IP：难以复制的成功之道近日，蜜雪冰城的招股书成为了业界关注的焦点。据公开数据显示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城已拥有广泛的门店网络，并在2023年前九个月内实现了惊人的出杯量，从而稳固了中国第全球第二的现制饮品企业地位。然而，这个耀眼的成就并非一蹴而就。对于许多消费者来说，蜜雪...
据悉，蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌，也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”;2019年，雪王首支单曲上线。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌词形成洗脑神曲，爆红出圈。同年，雪王人偶诞生在门店与消费者亲密互动;2020年，雪王首支MV发布;2021年蜜雪冰城举办了100个...
一、以动漫形象为IP核心,做人格化表达 大卫·奥格威的品牌形象论提到“每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客”。 而蜜雪冰城深谙此道,2018年蜜雪冰城正式启用新的品牌形象—雪王。蜜雪冰城可以说将“雪王”这一IP用到了极致,从品牌Logo到门店设...